十三陵不能只“便宜”姓朱的

乔志峰

清明假期“朱”姓游客可免费游十三陵。北京十三陵景区推出优惠政策，只要您姓“朱”，清明小长假期间可以享受长陵、定陵、昭陵和神路四大景点免费游，一次能省165元门票钱。北京十三陵办事处负责人表示，明朝是朱姓王朝，皇帝姓朱，所以我们给“朱”姓游客一项特殊优惠。（3月30日新京报）

这都啥时代了，还有人翻明朝的旧账？怎么看怎么别扭。明朝的皇帝姓朱，并不意味着明朝就完全是朱家的天下，人民才是历史的创造者嘛，不要过度拔高封建帝王嘛。想必谁都知道，十三陵乃是明朝皇帝为一家私利、不顾百姓疾苦大兴土木的“罪证”，现在咋搞得仿佛有几分“丰功伟绩”的意味了？这导向貌似不那么“正能量”呀。

当然，并不需要对十三陵的举措无限上纲上线，他们肯定也不是为了“宣扬和复辟封建糟粕”。说到底，这么做无非是为了炒作一把，招徕一点眼球、吸引几个游客。朱姓游客的胃口调动起来了，他们可以带着自己的家人、朋友一起去，而其他非朱姓的游客是要收门票的，失之东隅、收之桑榆，总体而言景区不仅不吃亏，反倒增加了收入。按理说，十三陵景区名声不小呀，何以跟那些小景区一样，要靠这种不那么高级的方式来“拉客”呢？难道现在景区之间的竞争已经激烈到如此程度啦？

景区这种有附加条件的“免费”，其本质应属于一种宣传和促销手段。此新规单独对朱姓游客免费，虽不至于被上升到“歧视”的高度，但不可避免地会让部分非朱姓的游客心里不舒服——凭啥姓朱的免费，我却要花钱呢？难道就因为他们祖上出过皇帝吗？即使出过皇帝，也早是过眼云烟了，十三陵应该属于全体国民共同的文化遗产嘛，怎么能单单拿来“便宜”姓朱的呢？如果由此造成了非朱姓游客的反感和流失，岂不弄巧成拙哉。

景区形象如何、能否吸引游客，最根本的，还是靠景区本身的自然风景、人文风景以及软硬件服务条件。在这些方面多下点功夫，肯定比单纯出台一个“朱姓免费”的促销手段更给力，也更具备可持续性发展的动力。还是踏踏实实下点真功夫吧，就别瞎折腾那些没用的啦。

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http://news.sina.com.cn/c/2016-03-30/doc-ifxqwxnx6640835.shtml