乔志峰

据阿里巴巴实时数据显示：进入11月11日后，天猫交易额18秒破1个亿；72秒破10个亿；105秒跨境贸易成交额超过去年双十一全天；5分45秒超50亿；12分28秒超100亿；17分58秒无线交易额超过100亿；33分53秒双十一交易额超200亿；73分59秒，2015天猫双十一全球狂欢节交易额突破300亿；7小时45分42秒，总交易额超417亿！去年天猫双十一全天交易额是571.12亿。而其他的不少电商，也均是捷报频传、不断刷新此前的纪录。

提到双十一，很多人都会用两个字来形容——疯狂。而天量的交易额，似乎也佐证了这一点。不过，如果理性分析，相关数字大多来自商家的实时数据，很多都缺少权威第三方的独立客观统计。商家的数字真的都是准确的吗？甚至，这里边是否存在传说中的刷单等弄虚作假的行为？

另外，双十一这一天的交易量大，并不能说明什么。消费者购买的，相当大的一部分都是生活用品，这些都是生活必须品，早晚要买，只不过是攒到一天下单而言。换言之，是以往购买力的集聚，也是今后购买力的透支。今天买了一大堆打折牙膏，可能一年都用不完，很长一段时间内就不需要再去购买，甚至可能会造成浪费。

面对所谓的双十一疯狂或者说是狂欢，消费者还是要更理性一点，该买的要买，不该买的不要脑子一热跟风，否则，事后冷静下来，可能真的要“剁手”了。而对商家而言，做生意要考虑长久，肯定不能把生意完全押宝在某个狂欢节上。粗放式的电商战，既透支着消费者的基本信任，也透支着市场前景。不要一味追求消费额，而忽视了自我品牌的建设和消费者口碑的传播，否则不仅可能面对实体店等传统商业形态的“反攻”，也可能面临微商等新兴商业势力的市场挤压。商家和消费者的态度都理性起来了，才能支撑起某种商业模式的长远发展。

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http://bank.hexun.com/2015-11-11/180496938.html