未成年人“不做代言做广告”也要悠着点儿

乔志峰

新广告法：10岁以下儿童可拍广告，不能代言广告。多年来，名人代言、虚假违法广告等一直是老百姓关注的问题。今年9月1号开始施行的新《广告法》，将对以上问题作出规范。国家工商总局广告监督管理司司长张国华对新法进行了解读：新法规定，不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。张国华补充解释，不能做代言人并不意味着不可以拍摄广告。（7月13日《南方都市报》）

拍广告和做广告代言人，在不少人看来都是一回事，其实不然，两者之间还是有差别的。广告代言并非普通意义上的广告，代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合法律规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。通俗点讲就是：你自己没试过，就不要信口开河、忽悠别人。

通常情况下，业内将广告代言人划分为三种类型：一是明星名人，二是专家，三是典型消费者。其中“明星名人”说服力的来源主要是依赖吸引力；“专家”说服力来源主要是依赖专业性；“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。而近年来，选择未成年人做代言的广告委实不少，广告商试图利用孩子的可爱和单纯来打动消费者的心，进而起到推广产品的目的。

未成年人做广告代言，无疑问题多多。孩子心智不成熟，缺乏足够的分辨能力，他们很难判断哪个广告是好的、真实的，哪个广告是不好的、虚假的，他们只能任由广告商摆布，让怎么演就怎么演、让怎么说就怎么说。这样的代言，有多大可信度？一不小心孩子就容易沦为虚假广告利用的工具。禁止利用10周岁以下未成年人作为广告代言人，既是为孩子筑起了一道法律的防线，更是为规范广告代言行为起到了良好的推动作用。

未成年人不能做代言、但可以做广告，体现了法律法规的灵活性和人性化。不过，窃以为哪怕是做普通广告，也要悠着点儿。作为10岁以下的孩子，最需要的是玩耍和学习，过早地参与到社会经济活动中来，无疑让其承担了与年龄不相称的劳动和压力，很可能会对其身心健康成长造成不良影响。在这方面，孩子的家长要少些功利性，不要被被利益诱惑，有意无意地将孩子当成“摇钱树”。

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