对不知悔改的“侯药华”们须下猛药

乔志峰

近日，身陷“代言10条违规广告”风波的侯耀华现身昆明，身处风口浪尖的他依然谈笑风生地为某商业活动担任嘉宾主持。他回应“代言门”：我不知道要向谁道歉。他表示： 厂家在那里生产商品，商店在出售这种商品，电视台可以播出这条广告，明星代言只是其中的一个环节而已。就算这些药品疗效不佳，让病人觉得能治好病，精神上能战胜病魔，也就达到了治疗的目的。明星代言广告出事的不只我一个，葛优、郭德纲、张国立等等，很多明星都进去了，凭什么要我单独站出来？（11月6日《都市快报》）

侯耀华“代言门”是近段时间的一大社会热点，在侯耀华代言的10条广告中，大部分都是药品广告，他因此被网友称为“侯药华”。媒体在讨论、专家在质疑、公众在声讨，但很显然，当事人侯耀华并没有将其当回事，心情倍棒、吃嘛嘛香，照样谈笑风生“走穴”搂钱。从他的回应中可以看出，他不仅没有为此感到愧疚，反倒觉得自己才是无辜的“受害者”。做人做到这份儿上真挺不容易的，不说别的，单是这心理素质就不是普通人所能达到的。

明星虚假代言已成社会公害，每有明星卷入其中，舆论便一片哗然，“严惩”之声不绝。但任你舆情汹汹、任你群情激奋，做了虚假广告的明星们最终却总能轻松过关，不损一根毫毛。如果遇上稍有良心的明星，或许还多少会心生悔意、向公众致歉；但如果遇到了“侯药华”这等人物，公众也只能徒唤奈何。事实再一次证明，对不知悔改的“侯药华”们须下猛药，否则便不足以遏制明星虚假代言的歪风，否则便不足以维护社会公义！

怎样才算是“猛药”？其一，学习外国的相关经验，将名人代言广告定性为“证人广告”和“明示担保”，代言人必须是产品的真实使用者，否则按虚假广告处理；其二，加强这方面的刑事立法，对名人代言虚假广告进行刑事责任追究；其三，对明星虚假代言实行“一票否决”，凡出现此种劣迹的明星立即实施全方位封杀；其四，彻底清查虚假广告的整个黑色利益链，广告制作者、广告发布者、广告主管部门、代言明星统统究责，一个都不能少。同时对监管不力的政府管理部门也要一查到底，追究其失职渎职责任。

以上所谓的“猛药”，并非我的独创，而是公众和专家历经无数次明星虚假代言洗礼后探讨出来的。即便不能全部推行，哪怕先实施其中的一两条，相信明星虚假代言失控的局面就会有所好转。现在已经是“法治社会”了，如果连不良明星的嘴都管不住，无论如何都说不过去。是该开展一次“专项治理”的时候了！

备注：此文写成后，在网上看到了侯耀华道歉的消息。现附上侯耀华道歉博文，请大家自己鉴定这位“侯药华”是否真的“悔改”了。

侯耀华博客全文如下：

公开信

通过几天核实了一些情况，这些广告大约是在三至六年前的期间内做的。

由于我当时确实不知相关的规定，也未能精确核实有关文书和内容，以及我们的疏忽等原因，对此深表遗憾和歉意，诚恳接受大家的批评。

我愿意在所有关心、爱护我的广大公众、媒体的监督下，认真总结经验，努力学习，遵守法律、法规、规章之规定。

同时，请有关电视台不要再播放这些违法广告了。

谢谢常宝华老师！谢谢大家！

新闻链接
http://ent.163.com/09/1106/10/5NE915LQ00031H2L.html