是“赚钱新浪潮”还是社区的“坟墓”？

200多家知名网络社区站长会聚北京的“中国社区大会”，他们达成“营销联盟”的共识：中介平台通过选择大量的细分网络社区定向投放有广告创意的帖子，并和社区站长们进行收费分成，这将形成互联网口碑营销的新兴商业模式。 “很多人去购买商品前都会习惯在网上搜索一下别人的评价，哪怕一个素不相识的网友对某商品的真实感受，都会起到导购作用。”某网站投资人周鸿祎表示，日益细分的社区论坛聚集了不同兴趣的人群，如果根据不同论坛特点组织各类创意广告帖，将使得营销作用被显著放大。（《华西都市报》）
 
所谓的“营销联盟”，其实并非是什么新鲜的玩意儿。只要是经常到网络论坛去转转的人，应该都已经看到了它的影子。

现在，有的社区论坛已经出现了不少的“枪手”，他们专门发帖子为某些商家摇旗呐喊、美化形象。他们往往采用有别于以往传统广告的方式，比如运用第一人称的叙述方式伪装起来，试图给人一种真实感；比如故意挑起议论甚至是争论，以聚集人气、扩大影响。但不管怎样，他们的目的都是做广告，都是为商家服务，只不过他们的方式更隐蔽罢了。除了商家自己养的“枪手”，专业的“顶贴公司”也已经开始出现，在各大论坛上粉墨登场、制造舆论。

恰如某网站投资人所说，“很多人去购买商品前都会习惯在网上搜索一下别人的评价，哪怕一个素不相识的网友对某商品的真实感受，都会起到导购作用。”社区论坛是一个自由表达的地方，那里经常会提供许多真实的信息，所以才会得到不少人的信赖。但试想一下，假如以后社区都加入了所谓的“营销联盟”，出现了大量的暗含广告的帖子，有的“网友对某商品的真实感受”不过是托儿的欺骗，让人真假难辩，谁还会继续信赖社区？

对某些网站的投资人来说，“营销联盟”确实是一个“赚钱新浪潮”，在初期可能会收到一定的效果。但这种以经济利益为目的、人为操纵论坛帖子的广告方式，显然是以牺牲社区的自由表达、真实表达为代价的。一个充满了“软性广告”帖子的社区，就象是一个布满了陷阱的花园，尽管看起来很美，谁又愿意涉足其中？

不要说你们可以严格控制广告帖子的数量，不要说你们可以严格保证不会出现假广告误导网民。无数事实证明，所谓的商业自律在利益面前经常是不堪一击的。虚拟的互联网上不是已经上演过太多的闹剧了吗？流氓软件的泛滥不正是最有说服力的证据吗？某些流氓软件不也曾信誓旦旦地宣称，自己是服务网民的吗？可是，现在想敲碎这些“流氓”脑袋的网民估计不在少数。

“营销联盟”与其说是“赚钱新浪潮”，还不如说是社区的“坟墓”。当“营销联盟”进驻社区的时候，必将是社区没落和消亡的开始。乔志峰的BLOG

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http://news.sohu.com/20070516/n250039801.shtml