大人眼中的美女与孩子眼中的“画皮”

家住成都的刘女士3岁的女儿妞妞因为看了一个类似《画皮》的电视广告，被吓得大哭不敢入睡，折腾了父母一个晚上。
该广告是某知名化妆品牌美白面霜做的，为表现产品的美白功效，模特把脸上一层黑色的脸皮整个撕下，露出了白净娇嫩的肌肤。妞妞说：“好吓人哦，咋个把脸都扯下来了呢？”记者在街头随机采访了一些看过该广告的行人，其中大部分人都表示该广告创意独特和直观，是一个不错的广告。（《天府早报 》）

平心而论，这个广告同《画皮》还是有区别的。《画皮》中美女撕下脸皮后露出来的是极度恐怖的鬼脸，广告里面美女撕下脸皮后露出的却是花容月貌。两者“撕脸皮”的过程相似，但结果却完全不同；一个是“产生”恶鬼，一个是“产生”美女。相信有不少人跟笔者一样，看《画皮》时感觉怕怕，看“撕脸皮”广告却感到赏心悦目——美女“撕脸皮”后的皮肤真的好极了。

对成年人来说，这个广告并无不妥，广告创意独特而直观，具有很强的视觉冲击力。然而，这个成年人看来不错的广告，却让孩子想起了“画皮”，受到了惊吓。大人眼中的美女成了孩子眼中的“画皮”——为什么成人欣赏的广告却会给孩子带来伤害？一些做广告的企业该从这件事里得到什么启示？

广告的目的是为了让人看后印象深刻，但在大玩另类制造震撼效果的同时，是不是也该考虑一下未成年人的承受能力和感受？千万不要只站在成人的角度考虑问题，毕竟，广告是要通过大众传媒来传播的，孩子们被动接受的机会很多。要避免类似的“画皮”吓煞孩子的事情，一方面需要广告的制作者把握好“度”，适可而止；另一方面还需要媒体把好关，不适合孩子看的广告不能在黄金时间播出，等孩子们休息了再放——让大人们悄悄去欣赏吧。

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http://news.sohu.com/20050522/n225655309.shtml


（乔志峰）