“煤老板包机进京购豪宅”调查

    11月30日，一条新闻迅速窜上各大新闻网站的头条——山西运城53名煤老板包机进京购别墅。又是煤老板，又是一掷千金，引起了全国舆论的高度关注。
    记者经过几日调查发现，这则新闻的出炉，实际上是一家房地产中介网站炒作的结果，部分细节根本经不起推敲。
    
                                  骂声一片
    “朱门酒肉臭，路有冻死骨”。这是此条新闻评论中，点击率较高的一条回帖。全国各地的网友都纷纷谴责煤老板的可恨之处，将其作为贫富分化和社会不公的最好讽刺。当日上午，新浪、腾讯等网站上，这条新闻得到网友的大量跟帖，成为继“煤老板团购悍马”之后又一条饱受争议的新闻。
    连日来，本报热线也接到不少读者的询问电话，“这些煤老板为什么不多做一些慈善，而要如此张扬地去炫富呢？”同时也有人质疑当事人的动机，“就是有钱，现在到了买房的时候了吗？平日低调的煤老板为何突然集体出动？”
    
                          煤老板  大学教授  包机  团购
    “我们是个小机场，几年来从未有过包机。”运城机场办公室的工作人员明确告诉记者，所谓包机，是指特定的时间、航线和乘客，需要提前进行协商。可以肯定的是，11月从未有任何单位和个人的包机从运城机场飞出，而且通常情况下包机服务不对个人。而所谓购房团中的一名成员也告诉记者，除了他们53人，飞机上还有其他乘客，应该不能说是包机。
    在运城农业银行工作的樊先生告诉记者，运城算是山西藏煤较少的地区，除了河津地区，其它县区很少有煤，更不用说是一掷千金的煤老板了。他同时表示，运城市只有运城学院一所大学，升为本科也是近几年的事，不可能有多少大学教授，而且“就是大学教授也买不起几百万的别墅”。购房团成员之一的尚先生也称，这些人均是非公有制企业家协会会员，多数人他都认识，但没有发现有从事煤炭行业的，更不知道还有教授。
    几位购房团成员均向记者表示，只是趁此机会想去北京看看房，严格地说不能称为“购房团”，而是“看房团”。太原一家房地产中介公司负责人称，通常意义上讲，购房团是多人去一家开放商团购楼盘，而不是指漫无目的的去考察。
   
                                机场等候的记者
    11月28日，运城金鑫大酒店，一场名为2008北京名盘山西运城推介会在此在举行，由北京房龙网与运城市非公有制企业家协会共同举办。29日，由房龙网组织的山西购房飞机团一行53人飞赴北京。
    会上，房龙网总裁说：“明天我们组织了山西运城企业家购房团50多人到北京，在首都机场我们会接受20多家媒体采访，还有同行业的关注。我们相信我们这次合作能取得圆满成功，能有一个良好的开始。”运城市企业家协会孙新荣说：“大家到现场，看看真实的楼盘，如果有合适的，该买就买，该签一向意向就签意向。”会上，北京几家高档楼盘的开发商代表，就自己的销售项目进行了推介。
    11月29日中午，53名购房团成员刚出机场，就“意外地”参加了一次隆重的欢迎仪式，手捧鲜花、合影留念。电视台、报社等20多家主流媒体对他们进行了集中采访。11月30日，京华时报、新京报等媒体对此事进行了报道，腾讯、新浪等网站迅速转载。截至目前，腾讯网的评论已超过11000条。
    “我们山西人买房，素以出手阔绰著称，常整栋购买我们本地市中心的公寓、商铺，而且都是一次性付清，拥有雄厚的购买力。在房地产市场持续低迷的大背景下，我们这次乘房龙网组织的购楼专机来北京，就是瞄准了价值300万元以上的豪华别墅。”这是房龙网网站对此事的报道。
    “意向购买20余套，总金额上亿元”，这是房龙网就此次活动策划的标题。活动策划人马先生称，目前达成意向的有8000多万元。购房团成员尚先生称：“没有看到现场成交。”
    
                                  异地营销
     此次活动的策划人马经理称，“异地营销”是公司的一个重要理念，作为在山西省GDP排名第二位的运城市，有着很大的消费潜力。与温州炒房团不同，山西人不是短期的低买高卖，而是倾向于长期投资，并看重将来房产带来的生活便利。因此，此次推出的都是具有升值潜力的高档公寓和别墅，企业家主要集中在房地产、建材和化工领域。他介绍，此次购房团的单程机票由组织方负责。
    一位购房团成员表示，自己本来是想找一块适合办街舞培训班的场地，以较为空旷的地下室为宜，或租或买皆可，然而发现此次看得都是几百万的别墅，与原来想象的并不相同。运城市非公有制企业家协会工作人员称，这次活动主要是房龙网炒作，与自身关系不大。                                          本报记者      
   

评论：
    谁为炒作埋单？
   
    矿难——煤老板——炫富——封口费，人们总是习惯以此来瞩目山西，并在一次次惊讶中痛恨煤老板的冷血和骄奢。没有人在乎，这是否为山西的全貌，这个能源大省在孜孜贡献的同时又进行着怎样的转型努力。
    人傻，钱多。煤老板成了一个符号化的形象——愚昧冷血、日进斗金、及时行乐。就连没有利益诉求的网友，都热衷于炮制一个个吸人眼球的故事。煤老板炫富女、煤老板网上招婿，无不迎来数万点击率。作为已被群体妖魔化的煤老板，只好连认领孤儿和慈善捐款时都低调的说：“不要报道我们了，名声不好。”事后证明，包括“煤老板团购悍马”在内的几则闹剧全部是假新闻。尽管如此，每有类似事件，总能引起公众在道德优越感中完成集体无意识的发泄。这一点，成为炒作的基础。
    新闻是最好的广告。精于营销的商人普遍意识到这一点，各种炒作铺天盖地，以娱乐圈为甚。经过一次事件的所谓“策划”，通过媒体的报道、议论，哪怕是民众的批评和争议，都可以迅速吸引社会的关注，使自身形象深入人心，从而利益最大化。 
    作为“眼球经济”的一部分，商家的这种策略无可厚非，但公共媒体的推波助澜只能解释为利益合谋。深谙传播规律的主流媒体不可能缺乏起码的判断力，更不会听命于一家商业网站的调遣。在有媒体已对模仿新闻的软文广告开刀之时，这种行为只能遗憾地令人理解为对受众的辜负和不尊重，更会造成自身公信力的丧失。
    众所周知，在全球性金融危机的大背景下，国内房地产市场骤然降温。一面是开放商坚挺房价要政策，一面是老百姓购买无力在观望。这则新闻，无疑最受房地产商欢迎——外地有钱人已开始抄底，房价将重拾升势。这则强心剂，早已是大家见怪不怪的惯用伎俩，丝毫无法挽回泡沫的破裂。在煤价暴跌的日子里，煤老板的日子恐怕不见得比开放商好过。
    如果没有煤老板、包机、别墅、团购这些字眼，这条新闻还会受到如此关注吗？那么现在，谁又该为这种地域和行业性歧视下的商业炒作埋单？