文章名称：“赛车+美女”成为新飞双动力

品    牌：新飞电器

发布媒体：《中国经营报》

稿件分类：公关事件－品牌

摘    要：以新飞赞助“泛珠三角超级赛车节”和“新飞2008助威团全国时尚靓女大海选”两个事件作为切入点，提出新飞已经开启“赛车+美女”的品牌塑造时代，着力打造激情活力、年轻时尚的品牌形象。

文章大纲：

1.事件描述。

2.赛车：新飞的高端引擎。以赛车速度的速度感、时尚感彰显新飞品牌的年轻与积极向上。

3.美女：新飞的时尚动力。借助奥运助威团的美女选拔，打奥运贴边球。

4.创新：策划力变生产力，形象业内产生效益。通过一系列活动达到了提升销量的目的。

文章亮点：

文章中充满典型的公关语言与公关写作手法。

文章赏析：

    看了我对文章亮点的总结，可能有人要问什么叫典型的公关语言和公关手法。通俗地讲，典型的公关语言就是一句企业、一句消费者利益，然后把二者联系在一起，最终达到说服消费者认可企业理念和想法或者促销的目的。其实，从本质上和广告是没有区别的，只不过，公关语言更委婉，不若广告语言那么直白和赤裸罢了。（下班了，待续……）

 

 

“赛车+美女”成为新飞双动力

李鸣升       中国经营报

从2006年6月新飞倾情冠名“泛珠三角超级赛车节”，到2007年4月京城美丽启动“新飞2008助威团”全国时尚靓女大海选，新飞开启了“赛车+美女”的品牌塑造新时代，着力打造激情活力、年轻时尚的品牌形象。
　　新飞与珠海国际赛车场在2006年6月至2007年4月期间共同合作举办了5场具有国际水准的汽车赛事。这些比赛不仅让观众们大饱眼福，也在无形之中为新飞搭建了一个充分展示品牌形象的舞台，使新飞这个品牌开始在华南市场引起更多消费者的关注。
　　赛车：新飞的高端引擎
　　新飞电器有限公司董事长张冬贵表示，新飞经过二十多年健康发展，尤其是近年来伴随着产权改革、全面引入国际资本及技术，使新飞步入了高速发展的黄金期。新飞已羽翼丰满鹰跃华南，脚踏超级赛车风火轮决胜珠三角家电主战场，拉动品牌飙升，打造高端形象，为新飞品牌国际化造势！
　　赛车是一项时尚、富有激情的运动，吸引了众多年轻的朋友们。新飞又是一个年轻的品牌，而且赛车运动的这些特质正与新飞目前蒸蒸日上的发展趋势不谋而合。另一方面赛车运动以高科技结晶著称，此定位正好切合了新飞品牌引领行业科技创新、定位为中高端的品牌形象。一年的时间证明了新飞与珠海国际赛车场的合作是体育品牌与家电名牌的强强联手，产生了彼此双赢的市场效应。
　　汽车赛事是一种激情澎湃的体育运动，作为一种个性化的高效营销举措，在如今各种营销手段步入同质化竞争的时代，利用汽车赛事树立、推广品牌形象，更能够凸现新飞高科技、时尚化的品牌特质。伴随着今后新飞与珠海国际赛车场更加密切的合作，也必将进一步提升新飞对整个华南市场的品牌影响力及青春时尚感。
　　美女：新飞的时尚动力
　　而于今年４月份启动的“新飞2008助威团”全国海选活动，则为数万名时尚青春的靓女提供了一个展现魅力风采，用自己的个性与激情实现心中梦想的舞台，诠释出“重在参与”的全民奥运精神。
　　正如新飞电器董事长张冬贵先生所说：“新飞是一个根植于全国老百姓家庭的品牌，因而，新飞的任何行为都会首先考虑到全国老百姓，所以当许多企业都热衷于奥运赛场之上的精彩时，新飞却更关心关注奥运的老百姓——他们大部分也是新飞品牌的拥护者。
　　新飞此次投入巨资，却没有直接赞助奥运会，目的就是让更多的观众也分享奥运所带来的快乐。新飞认为奥林匹克的本质在于“重在参与”的精神，荣耀从来不只属于赛场之内闪闪发光的奖牌，此次“新飞2008助威团”的女孩子们也将与新飞一起分享来自奥运会的荣耀。
　　家电作为耐用消费品与奥运元素的结合通常体现的是“全球性”和“科技性”，而新飞却在全民参与上做文章，使“新飞2008助威团”成为品牌和消费者改善彼此关系的重要工具，双方藉奥运会产生共鸣，双方共同的焦点放在了让人热血沸腾的奥运比赛上，把奥运精神融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣。
　　新飞期待一个全民狂欢的节日，一个美丽、时尚的奥运会就在我们的身边。张冬贵先生进一步阐述道：“新飞此次发动全民奥运活动，似乎并不只限于圆老百姓一个奥运梦想，也将要圆许多美丽女孩的明星、超模梦，从而为2008的全民奥运狂欢平添一道靓丽的风景线，时尚之美与运动之美的有机结合将会伴随第29届奥运会成为人们心中一个永恒的美好回忆。”
　　创新：策划力变生产力
　　“策划力也是生产力，形象也能产生效益。”２００６年，新飞冰箱（柜）产销量突破300万台，各项主要经济指标均创新飞历史最高纪录；今年前5个月，新飞冰箱（柜）产销量达到180万台，同比增长33%，销售收入同比增长12%，再创历史新高。
　　新飞致力于满足国内和国际市场的需求，倾力打造世界白色家电巨头。新飞在产权改革取得了成功，公司中高层管理团队以及员工上下士气振奋。新加坡丰隆亚洲公司不仅为新飞注入了充裕的资金和现代化的管理机制，还给新飞带来了国际化的高级管理、科技研发和国际市场开发人才，为新飞发展注入了新的活力。