今天的一场雪掩盖了2006年的一切，似乎只剩下仰首微笑，迎接新的一年。在昨天最后一个交易日，股市以完美的方式达到了一个新的顶点，沪指全年大涨130%。新闻报道最近每天证券交易新开户有2、3万个。

 

正是在这个大的背景下，《证券市场周刊》的电子杂志发行了3个月，即已取得不错的成绩，从而也为周刊的电子杂志发行提供了一个很好的研究实例。

 

无疑，在杂志的队列里面，周刊的时效性是最强的，但是也为周刊的发行带来了不少的麻烦。在许多二级城市，周刊往往要延迟3－5天才能铺上终端——而且终端的数量也不是很大。

 

在以往，解决这个问题的办法往往是设立更多的分印点，以保证在全国范围内同步上市，但是，分印点的增多也带来管理成本的提高，而且，分印点的增加并不代表意味着发行量的同步提高。

 

《证券市场周刊》发行的电子杂志不仅解决了这个问题。更为重要的是，模式上的创新是周刊类期刊电子杂志发行的一个有价值的参考。

 

简单地概括说来，周刊的电子杂志发行模式就是：通过原文重现、提前上市以及版权保护的方式发行电子杂志，为读者提供了更超值的服务，并依此向有需求的读者收费。

 

1、上市时间的问题。《证券市场周刊》的电子杂志是比印刷杂志提前一天上市的。他们选择了Zinio作为自己电子杂志的服务商，因为Zinio是采用PDF来制作电子杂志的，与采用Flash制作电子杂志不同，PDF无需重新排版即可制作成电子杂志，制作周期非常短，从而在内容交付→制作→上线环节实现了速度最快。

 

2、提供有价值的内容。与许多发行电子杂志的刊社不同，《证券市场周刊》的电子杂志依然忠实于自己的印刷杂志内容，长期积累的品牌认知，让他们的许多读者可以很容易地接受电子杂志，就如同他们的一个电子杂志读者所说：我订电子杂志，是因为它们还是《证券市场周刊》，只不过我现在得到它更快更方便了而已。

 

（虽然还没有看到《证券市场周刊》电子杂志提供区别于印刷版杂志的额外内容，但是相信不久他们会尝试借助Zinio电子杂志的订阅发行机制提供突发新闻的“号外”，因为2007年的证券市场肯定会有更多话题）

 

3、保护有价值的内容。《证券市场周刊》是面向高端投资者的一本杂志，除非能让他们知道阅读对象是谁，否则他们是非常不愿意免费送杂志给普通人看的。因此，他们在选择电子杂志服务的时候，有意识地选择了可以进行版权保护的电子杂志服务商。就现在的技术看来，Flash并没有相关的技术来进行版权保护，加上上市周期的问题，所以最终他们还是选择了利用PDF的DRM技术进行保护的办法来发行电子杂志，这其实是整个模式中非常重要的一个环节——如果没有好的版权保护，就没有办法进行付费发行。没有付费发行就无法界定读者的特征，也就会直接影响周刊面向高端投资者的品牌定位，最终影响到的就是广告商对杂志的广告投放。

 

4、付费发行。周刊的电子杂志是要求读者付费的，而且价钱并不是大家想象中的“很便宜”，只是印刷杂志的8折而已。据说，在开始付费发行的前几天，就有多个来自海外的订单订阅电子杂志。

 

 

如果你曾经看过《在决定发行数字杂志时的10个技巧》这篇文章，你就会知道证券市场周刊是怎样来发行电子杂志的了。也许我们可以简单回顾一下几个相关的重点：

 

 

我们还没有看到《证券市场周刊》对8、10两项的尝试，希望可以早日看到。

 

最后要说的是，通过收费发行电子杂志应该只是转型的第一步，而且不可能成为模式的核心部分，但是这个是一个基础：通过收费积累有价值的读者人群，利用数据进行数据库营销，利用网站、Blog及其他方式与读者进行更多更高层面的互动并与电子杂志整合，针对人群提供更有表现力的广告也许会成为最终的模式。