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电子杂志收费：为什么不可能？
(2006-05-21 18:51:36)| 分类： 数字杂志 |
近日，POCO创始人姚鸿说短期内网络杂志收费不太可能。运营商依然需要继续以免费服务积累用户资源。
为什么说收费不太可能？首先技术上不可能，现在大陆的大部分电子杂志都是用Flash制作，无法加密保护，即使可以控制让读者付费下载，但是却无法保证下载后不被无限分发，如果大多数人可以免费得到，你怎么可能让读者付费来购买电子杂志？
其次，电子杂志大多数都不值钱。除了少数的几本电子杂志内容、版式还不错之外，大多数电子杂志的内容言之无物、流于形式，让人没有兴趣完整翻阅，更难谈得上去订阅。这也是电子杂志的致命伤。
第三，出版周期的问题。做过媒体的人都知道，杂志的出版上市周期在媒体中是铁的纪律，编辑整夜加班，广告人员不停地催片子，发行人员协调印刷与运输，都是为了杂志可以按期上市。但是电子杂志往往轻易就停掉、或者拖延发布日期，读者怎么可能去收费购买或者订阅这样的杂志呢？
另外，让我一直疑惑的是，为什么电子杂志拼命把多媒体当作卖点？难道多媒体做得能比电视还好？如果电子杂志变成一个电视剧了，我干吗不坐在沙发上去看25寸的电视而非要对着电脑14寸的屏幕看多媒体的”电子杂志“？
还有一个就是大家鼓吹的广告，其实电子杂志里面可能就广告还能说得出去。但是，无法收费所带来读者品质的良莠不齐、非常低的黏性以及后面加一个0所夸大的读者数字，无法让广告客户将电子杂志的投放作为一个成熟媒体而列支在广告费用的经常项目当中。有广告收入吗？有。能多大，就现在看来，并不是很多。说实话，我还真想不出iResearch那个市场规模怎么算出来的！
为什么说收费不太可能？首先技术上不可能，现在大陆的大部分电子杂志都是用Flash制作，无法加密保护，即使可以控制让读者付费下载，但是却无法保证下载后不被无限分发，如果大多数人可以免费得到，你怎么可能让读者付费来购买电子杂志？
其次，电子杂志大多数都不值钱。除了少数的几本电子杂志内容、版式还不错之外，大多数电子杂志的内容言之无物、流于形式，让人没有兴趣完整翻阅，更难谈得上去订阅。这也是电子杂志的致命伤。
第三，出版周期的问题。做过媒体的人都知道，杂志的出版上市周期在媒体中是铁的纪律，编辑整夜加班，广告人员不停地催片子，发行人员协调印刷与运输，都是为了杂志可以按期上市。但是电子杂志往往轻易就停掉、或者拖延发布日期，读者怎么可能去收费购买或者订阅这样的杂志呢？
另外，让我一直疑惑的是，为什么电子杂志拼命把多媒体当作卖点？难道多媒体做得能比电视还好？如果电子杂志变成一个电视剧了，我干吗不坐在沙发上去看25寸的电视而非要对着电脑14寸的屏幕看多媒体的”电子杂志“？
还有一个就是大家鼓吹的广告，其实电子杂志里面可能就广告还能说得出去。但是，无法收费所带来读者品质的良莠不齐、非常低的黏性以及后面加一个0所夸大的读者数字，无法让广告客户将电子杂志的投放作为一个成熟媒体而列支在广告费用的经常项目当中。有广告收入吗？有。能多大，就现在看来，并不是很多。说实话，我还真想不出iResearch那个市场规模怎么算出来的！
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