电视广告经营形势分析（上）

无智不明

伴随着传媒领域改革的不断深入，包括广播电视在内的媒体得到了迅速的发展，同时，媒体的竞争越来越激烈。可以说，中国的电视正处在发展的十字路口，做为电视台社会化生存的基石，电视广告的经营面临着前所未所的挑战。文章通过对电视广告未来发展面临的巨大挑战和电视广告经营存在问题的简要分析，提出了应对当前电视广告经营局面的策略。

一、电视广告的未来发展面临严峻的挑战

1、互联网广告市场迅速扩大。互联网的飞速发展在改变着我们生活的同时，也对传统媒体的生存和发展形成极大的挑战。根据Zenith Optimedia（实力传播）2007年6月发布的预测报告，2006年到2009年间，全球互联网广告增长速度比传统媒体快6倍，其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%。全球互联网广告支出将于2008年超过广播广告支出。这比2006年12月份的预测提前了1年。在中国，互联网以70%左右的速度迅速增长两年后，到2006年，其广告支出已基本与广播广告相持平。根据实力传播的预计，到2009年，互联网将跃居成为中国第三大媒体，其广告支出的数额将大于杂志、户外和广播广告支出的总和。

2、电影院广告和户外广告增长迅速。根据有关机构预测，到2009年，电影院和户外将是除互联网之外发展最快的广告媒体。电影院广告以极快的速度在美国崭露头角，而承包商加大投资于版面和调研的力度，也使户外媒体稳步增长。同时，新兴的户外媒体如移动电视、户外大屏幕等新兴的媒体形态广告投放增长迅速。

3、全球市场电视广告需求增长缓慢。从2006年12月，全球电视广告市场步入了稳定期。在亚太地区，由于2008年奥运会在北京举办，亚太地区的广告支出将不同于其它地区相对稳定的局面而呈现出加速增长的趋势。在四年一度的奥运会结束后，亚太地区的广告支出增长率会迅速下滑。而在中国、印度等新兴的经济增长国家则还会继续在一段时间内保持较好的增长势头。部分机构预测2009年，全球电视广告支出的份额将会比2005年低0.2%。