最近两年，“数字出版”这个词可谓流行。据以不靠谱著称的央视报道，去年一年全国数字出版的总产值近800亿，比2008年增长50％还多。这样的报道一公布，给传统出版业似乎敲了一记丧钟，震响之下，或人心惶惶，或人心振振——惶惶者，认为传统出版的末日已经来临，自己的路在何方？振振者，以为机会已经到来，摩拳捋袖就要上阵。当然更多的是惶惶复振振。

其实仔细分析一下当初中国的所谓数字出版的市场就会发现，这800亿的产值，其实与传统出版几乎没有多大的关系。因为在这800亿中，包括了游戏、多媒体视频这类的强项，而图书或者传媒所占的比例，恐怕不到百分之一。而图书产业在数字出版中的产能，只怕还是一个负数。就拿叫喊得最为响亮的汉王来说，由于没有内容提供作为后盾，它的市场与苹果相比，那简直连提都不能提。而以盗版出名的超星，据说现在也是难以为继：图书的数字出版的前景，还真是让大多数人发蒙。

传统的出版业，从它的流程来说，大致包括采编、印制、营销这么三个环节，据我的理解，所谓的数字出版，就传统出版业的角度来说，它的最大的一个变革，其实不在采编，而在印制与营销。不管你传统出版的数字化程度有多高，采编这一块，仍然还是需要以选题为先，以内容为王。而由于读者阅读习惯与阅读介质的变化，使得纸质图书渐渐失去部分市场，而代以数字图书。于是，图书的形态与营销思路，这才发生了变化。说到底，对于图书出版业来说，数字出版的出路在营销，而不是编辑。

这两个多月，参加的培训或者会议，频频听到数字出版这内容，据介绍，台湾有一些数字出版公司，在这方面做得很好，其中有台湾的华艺。华艺把图书数字化之后，以高于纸质图书三到五倍的价格，卖给中国大陆之外的图书馆，并且取得了很大成功。细听下来，华艺的成功，其实成功在他的营销模式，这一点，明白人细想一下也就能明白的吧。采编、制作、营销，其实是一个可以细分的操作。这个不必细说，如果你没想到，说了也白说。

中国实在是一个非常奇怪的市场。以微软这么成功的公司，在中国都拿盗版毫无办法。我敢说，中国的90％的PC，用的都是盗版windows，至少在我周围，我几乎没见到用正版的。买电脑的时候预装的那些系统，客户自己以为是正版的，其实那是电脑生产商盗版的。所以说到底它还是盗版。我用的windows也是盗版，不过我现在习惯了用ubunt，希望有一天能够摆脱windows。