一说到脑白金，几乎是无人不知无人不晓。如果你稍微留意一点，就会不难发现，不论在大街上还是在超市里，都会有小孩子惊喜地指着脑白金说：妈妈，脑白金！由此可见其广告之影响力。

不过，江苏浙江一带的朋友肯定不会陌生，与脑白金旗鼓相当的还有一品牌是富硒康。只不过它仅江浙地区，而脑白金则是全国性的品牌。下面仅就产品特征、定位和广告语，来说说它们的区别。

脑白金的广告诉求主题：收礼还收脑白金。富硒康的主题：礼送北大富硒康，健康长寿更吉祥。从广告语的简炼程度及广告信息发布的醒目度来看，脑白金要胜于富硒康。

在围绕主题展开演绎上，脑白金有“肠道好、睡眠好、精神好”，“孝敬爸妈脑白金”“每天脑白金，越活越年轻”，等等。富硒康有“走亲访友，礼送北大富硒康”“走亲访友富硒康，情深义重**人”，显然，脑白金在功效性方面也要胜于富硒康。

当然，在功效性的诉求上，他们的子品牌“黄金搭档”“雪源康”均都有所进步。以黄金搭档为例，从“腰好腿好精神好”“细腻红润有光泽”“个子高学习好身体棒（不感冒）”，到“不仅仅是维生素”“补充钙铁锌硒维生素”“花一样钱补五样”，“有多少亲朋好友，送多少黄金搭档”，最后再精炼到“过节送礼，黄金搭档”，就是从它的功效性诉求过渡到礼品市场的诉求。

实际上，它们都只能做到定位为专门的送礼产品，然后再想尽办法去拓展、挖掘它的功效诉求，以增加送礼的价值。在保健品行业真正地做到功效性礼品，至少目前还没有出现。象过去的红桃K，现在康恩贝等等，虽然也强调自己的功效性，但是与真正的功效性礼品还相距甚远。

（如有必要，可以再给大家贴一些相关的图片）