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昨天下午小米公司召开了一个新产品媒体沟通会,和以往的大张旗鼓不同,这次新产品发布会有点太低调,嘉宾虽然还是雷军,但发布会一个小时就简短结束。雷军戏言,发布会早点结束,是为了给记者留出时间赶下一场。
此次发布会,小米发布了小米路由器、小米路由器mini、小米盒子增强版三款产品。发布会规模小、时间短、产品也看似不够重量级,但是嗅觉灵敏的黑马哥还是嗅出一些变化,今天就聊聊雷军和小米豹变的四个关键词。
一、低调
参加此次发布会的媒体记者都是有一个感受,就是小米越来越低调了。原来的小米产品发布会,那可是锣鼓喧天、彩旗飘飘,雷军一上场,则是一呼百应,电闪雷鸣。而一贯高举高打的小米公司,怎么突然变得低调了,这不科学呀,不符合互联网思维呀。在这个小细节背后,其实是小米的公司战略的改变,以往小米之所以那么高调,因为那时候小米手机还是处于品牌拓展阶段,需要高举高打,靠场面造声势。而随着小米手机占有率的提高,品牌知名度越来越高,此时小米最要紧的不再是品牌曝光了,而是在量上重点突破以及渠道、售后等隐蔽工程。这也就是为什么今年米粉节没搞线下活动,而是搞成了电商购物节,其实是在强化电商和物流,为下一步国际化做准备。
2、国际化
在发布会的开始,雷军坦言小米花360万美刀买mi.com并不因为小米公司是土豪公司,而是因为小米的确要走国际化路线。和传统企业不同的是,小米走国际化路线的方式不是建分公司和寻找代理商,而还是依靠跨国电商,这都需要小米跨国电商服务和物流上做好内功。
中国市场再大,也会有饱和的那一天,小米的产品定位在一些发展中国家的市场很有竞争力。雷军在此次发布会上,公布了进军国际市场的10个国家,并在现场介绍了国际业务的团队。雷军说现在这个团队现在人数还很少,但随着业务的发展,这个团队将会越来越大。
3、路由器
其实在此次发布会上,重点推出的产品就是小米路由器。小米路由器经过了三轮公测,最终才推出了小米路由器的正式版,可见小米公司对路由器的重视。在雷军眼里,小米路由器不再是那个角落里布满灰尘的设备,而是一台电脑,是智能家居的服务中心。在黑马哥看来,互联网思维的核心就是联结,这其中有人与人的联结,物与物的联结,人与物的联结,以及人与人与物的相互联结。在物与物的联结中,路由器在家庭中起着智能中枢的作用,无论是小米手机、小米电视、小米盒子还是其他产品,都必须通过路由器来联结外网,路由器在其中扮演者服务器和交互中心的作用。而小米公司重点发展路由器,则是表明小米抢在其他手机厂商之前,抢占智能家居的入口,再次表明小米的商业模式是建立在生态体系的基础上。
小米公司,最终把配置了1TB的硬盘、、博通BCM4709CPU并且内置了ABC的静音风扇的智能AC路由器,定价为699元,同时还发布了智能路由器MINI,在减配的基础上,价格大大降低,定价129元,抢占家用路由器市场。
4、4K
在雷军提到“4K”的时候,我开始还以为小米要发布4K电视,结果最终小米公司只是发布了支持4K功能的小米盒子增强版。在互联网电视激战越来越酣之刻,小米没有及时地跟进4K电视,这说明小米的战略重点并没有放在互联网电视上,在乐视等互联网公司叫嚣建立4K内容产业链的时候,小米选择了最容易、最轻的小米盒子进行突破,支持4K内容的盒子不过是小米的一次卡位的产品。
通过这四个关键词,不难看出成立4年的小米公司,公司战略已经发生调整,在不经意间已经发生“豹变”。用黑马哥关于互联网思维的CBMCE战略来分析就是,现在小米公司的战略现在已经进入C(connection)和E(Extend)的阶段,比如这次发布的路由器,主要目的就是设备的联结。而此次小米公司的扩展和延伸则表现在对国际市场的开拓,以及小米盒子4K内容的延伸。
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