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黑马良驹:锐马传播机构创始人 房地产知道分子、社会化媒体砖家、微博营销探路者
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杂谈

市场上但凡做大的品牌都避免不了被山寨。当“康师傅”碰上了“康帅傅”;当“雪碧”遇上了“雷碧”;当“王老吉”偶遇“王老正”;当“大白兔”邂逅“太白兔”。喝着“咏动不知道你还能不能嗖的一下“脉动”回来;“粤利粤”不知道还能不能再“扭一扭,舔一舔,泡一泡”……

品牌形象及名称上的抄袭现象已经屡见不鲜,小迪也是经常解锁各种各样的找茬游戏,让人觉得又头疼又可笑。那么品牌们到底该怎么办?随它去还是打官司?或者是写首 rap diss 它?

小迪最近刷微博刷到@英国那些事儿发布的一条微博:KFC把这些年的山寨品牌凑成了一首字母歌,并配文:“GUY'S WE'RE FLATTERED(兄弟们,客气了)”。这样对待山寨品牌的方式,赢得了一大波网友怒赞。

Case | KFC把这些年的山寨品牌凑成了一首字母歌

小迪读着读着就唱起来了,唱着唱着发现,诶?怎么没有K?

Case | KFC把这些年的山寨品牌凑成了一首字母歌

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杂谈

上个月,黑马哥回老家给父母盖房,自离开家乡上大学以来,20年来这是第一次在老家呆的时间超过两周。也正是这一段时间,让黑马哥重新认识了家乡和现在农民的生活。

黑马哥的家乡位于鲁西北,盛产苹果,在北京像老家那么脆甜的红富士,可真心不便宜。黑马哥原以为这些年果农们应该能赚些钱,没想到和他们一聊,很多人都在诉苦,说虽然苹果基本上都能卖出去,但是挣不到钱,有时候还会遇到苹果卖不出去的情况,那就只能等着苹果烂在树上,连摘下来的动力都没有。

这也很容易理解,在传统的线下农产品销售链条中,农产品从农民到消费者手里,要经历农民—原产地收购商贩—产地批发市场—销售地商贩—销地批发市场—终端(超市/菜市场)—消费者中间至少5个环节,各个环节都有物流、仓储的成本支出,并且形成了极高的损耗率。

由于下游市场的不确定性,加之各环节的劳动力和资本投入,每个环节所增加的成本都在30%~50%左右。农产品是一个充分竞争的市场,这其中的每个环节挣的都是辛苦钱,没有附加值,更没有超额利润。所以经常出现农民贱卖、中间商不挣钱、消费者贵买的情况,整个产业链条里没有真正

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杂谈

2018年8月2日,国内最大的PUGC短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域,未来一年西瓜视频将投入40亿,打造移动原生综艺IP。

这是西瓜视频首次进军内容制作领域。在内容分发取得领先优势后,西瓜视频终于将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。西瓜视频总裁张楠表示,选择自制综艺主要是基于用户的需求:“在西瓜视频平台上,用户对综艺内容消费需求很强烈,并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,我们称之为‘短带长’。基于这些需求,我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

西瓜视频是字节跳动旗下的一款个性化推荐视频APP。依托强大的人工智能精准推荐技术,目前,西瓜视频的用户规模已经突破3亿,日均播放量超过40亿,日人均使用时长超过 70 分钟。

据了解,目前西瓜视频首档综艺《头号任务》,将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造,湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。未来,西瓜视频也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

去年年底,西瓜视频就曾推出西瓜

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杂谈

看似市场格局稳定的电商行业,随着消费升级成为大趋势,消费群体需求愈发细分和个性化,以及移动互联网所带来的消费入口的变化及消费场景化的深入,电商消费环境正发生着微妙的变化。

过去,区域经济发展水平与区域电商发展水平基本呈正相关,但随着电商对零售行业的进一步渗透,这种界限变得逐渐模糊。以酒业的零售模式而言,电商平台正在改变中国酒业的渠道模式,线上酒业消费市场呈现出“去中心化”的特点。

3月19日,国内最大的酒类线上线下零售商——京东酒业举办了主题为“聚势而启,历酒弥新”的2018年酒业战略发布会。会上,京东酒业公布了2018年度战略规划,可谓是对中国酒业消费市场变化的呼应。

京东酒业所公布的战略中,最核心的一点就是要通过品牌扶持计划、全渠道无界营销等转型为酒品内容生态平台,成为酒业内容生态的基础设施。

对此,京东集团高级副总裁、京东商城大快消事业群总裁王笑松表示,京东正发挥业态布局优势及积木型组织的模块化协同效应,通过基于大数据和人工智能的驱动向“人、货、场”一体化开放方向发展,给合作伙伴赋能,帮助合作伙伴能够更好地为顾客服务。京东也从过去的一个零售商,变成一个零售的

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杂谈

去年一整年黑马哥都在忙着装修新房子,本来装修是件很值得兴奋的事情,但黑马哥这一年的经历,只能用“闹心”来形容。逛建材家居市场太耗体力费精力就不说了,更闹心的还是一不留神就能买到假冒伪劣的建材产品。

单说买门这件事。早年盼盼这个品牌的一句广告语“盼盼到家,安居乐业”让黑马哥印象深刻,买门的时候也考虑了盼盼这个牌子。

△盼盼前些年的广告,也是家喻户晓啊

但是在度娘上搜索才发现一个惊人的漏洞:哪个牌子才是真的盼盼,傻傻分不清。

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杂谈

2018年是“世界杯年”,对于中国球迷而言,可以说是既幸福又遗憾。幸福的是,在世界杯期间有精彩的比赛看。遗憾的是,中国队又一次没有入围决赛阶段,看球的时候没有自己支持的主队,也会没有参与感。

但是,这两天有一个新闻,可以让中国球迷重新在世界杯中找到参与感,就是国际足球联合会(以下简称国际足联,英文缩写“FIFA”)正式开通微博了。

3月12日,国际足联正式宣布首次登陆中文数字媒体平台,与全球最大的中文社交媒体平台、拥有3.92亿月活跃用户的微博联手,藉此提升世界最大的互联网用户群—中国线上用户对世界杯的关注。

目前,国际足联官方微博账号 @FIFA国际足联 已经开通,并推出#为世界杯传球# 线上活动,与球迷紧密互动,并为世界杯进行预热。今年3月底,国际足联将推出第二个微博

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杂谈

行家一出手,就知有没有。春节刚过,网易公关又出手了。2月27日,网易美学的微信公众号,发了一篇名为《关于网易美学‘打假办’张沫凡一事的声明》,内容如下:

尊敬的美沫艾莫尔公司及创始人张沫凡女士:

贵司的声明已阅。全文洋洋洒洒千余字,痛陈网易美学捏造事实,恶意贬损尔个人护肤品牌“美沫艾莫尔MO·AMOUR”并诉诸法律。余虽非欲繁释,渐世人即晓,非知于吾,托光阴证也。然惑于尔几点控诉,今日略作赘述。

 一.用户差评,言之凿凿

君不见,烂脸差评堆如山,淘宝知乎存截图。疯长闭口,脸上火辣,然美其名曰“排毒”?白纸黑字,皆为用户所写,网易美学焉敢阻塞众听?产品功效,自留与用户评说,网易美学只呈用户之所用所感,不敢无中生有。

 二.不提供质检报告,余心甚疑

网易美学曾索要贵司产品之质检报告,被无故推辞。常言道,真金不怕火炼。一份质检报告,竟让贵司客服顾左右而言他。余有所惑,百思不得其解。

 三.药监局铁证如山,非网易美学所创

余阅览国家食品药品监督管理总局网站,2018年1月24号曾公布了一批不批准待领的化妆品名单,美沐艾莫尔的两款产品均榜上有名

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杂谈

网易发布了最新的季度及年度财报,除了年度净营收增长了41.7%达到541亿外,还第一次以“电商业务”的表述单独披露数据。这个小变化可以看到两个小趋势,首先证明了电商业务在网易财报数据中成为重要一员,另一方面,是网易对电商业务发展势头的坚定信心。

网易2017年净收入为541.02亿元,同比增长41.7%;其中电商业务净收入为116.70亿元人民币,同比增长156.9%。

原本由阿里和京东绝对统领的电商领域,似乎已经再经不起什么大的波澜,但随着消费升级带来的人的变化,国家政策带来的海外商品流动变化,以及移动互联网普及带来的入口变化等,新的电商消费环境逐渐演变出来,并开始松动近十几年来稳固的电商根基,电商组织重构,悄然而生。

重新定义与顺势而为

土壤松动的时候,冒出了一颗沉睡许久的种子,网易电商破土而出,三年多的时间直接冲到跨境第一。在过去十年中,能在国内错综复杂的互联网发展环境下,靠电商起家的,都不会是善茬,行事之凶猛,或许是当下没有哪个领域可以比肩的。所以当网易等新晋电商势头初现时,无声的围剿也便随之展开。

当领域中出现新兴的商业模式或革新技术时,传统模式的

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杂谈

1月31日晚,对于黑马哥在内的中国影迷而言,最大的新闻莫过于莱昂纳多成为优信二手车的新代言人。

这则新闻一出,一石激起千层浪。有人说中国难道没明星了吗,为什么非要找一个国外影星代言中国二手车。有人干脆说,优信选择莱昂纳多作为优信的代言人,是不是优信的CMO王鑫喜欢莱昂纳多呀。

前不久,黑马哥带着这些问题,与优信二手车的CMO王鑫进行了沟通。

莱昂纳多代言优信的性价比最高

王鑫说,在王宝强代言优信到期以后,更换代言人成了迫在眉睫的问题。在更换新的代言人时,王鑫说她主要考虑了以下几点:

第一,代言人要契合品牌气质,符合现在品牌的增长;

第二,要有广泛的认知度,从一二线到三四线,甚至到农村,要能够广泛触达用户;

第三,还要有识别度,能够与别的品牌有区分,并且形象积极,能着眼于更长久的未来。

这样综合考虑,其实摆在优信面前的选择已经非常少了。王鑫说,在选代言人的时候,也不是没有想过中国一些鲜肉级别的流量明星。但在她看来,这些流量明星虽然能给优信带来短期的流量,但是选择这些明星有很大的风险,流量和关注度都不稳定。而对于优信而

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杂谈

​说到2018年移动互联网的第一个风口,肯定非“直播答题”莫属。连人民日报都发文称赞直播答题“正能量也能带来流量”。据不完全统计,国内众多直播答题平台已经累计“”超过亿元。1个月过去了,直播答题还热度不减,数额激增。

最近,腾讯NOW直播也上线了“全民闯关”,入局直播答题这个风口。虽然NOW直播不算直播领域的头部,但是相比其它直播平台的答题项目,腾讯入局直播答题也有其优势,那就是来自腾讯生态的相互支持。

2月1日,NOW直播就联合了腾讯应用宝开展了百万现金的答题直播,当晚在线答题人数高达309万,现场直播的竞答题也适当地融入了有关榜单和应用宝的一些简单知识点。

应用宝平台作为腾讯移动互联网大入口,一直以来都通过用户下载智能手机应用这个窗口来揭示移动互联网的趋势,此次入局直播答题,其实也是其紧跟移动互联趋势的一个动作。但是,直播答题这阵风能刮多久,目前还不可预料。因此,在黑马哥看来,相比入局直播答题领域,对应用宝未来的发展更具长远意义的一个动作其实是它在直播答题当天发布了星APP年榜。

应用宝2017星APP年榜榜单

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