​《中国广告》杂志专稿（作者：陈永东）

认真回顾过去，可以更好地展望未来。2016的新媒体领域风风火火，潮起潮落，你方唱罢我登场，确实有许多值得回忆、回味及回顾之处。

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一、新媒体阵容日新月异

总有人问究竟什么是新媒体。我觉得目前对新媒体的定义都不准确，不论是将新媒体分为新兴媒体与新型媒体，还是突出其交互性，抑或是强调其“多对多”特性，都或多或少有一定局限性。

我倾向于将新媒体较为简单地定义为“不断进化或新出现的媒体平台或媒体应用”。这样，不仅可用动态的眼光来看待新媒体，还可用包容的心态来接纳许多新涌现的媒体平台或应用。2016年，新媒体的阵容不断壮大，功能不断进化，新应用不断涌现。

首先，互联网、移动互联网及数字电视/智能电视等在不断进化。既有一些新媒体在改进，也有一些新媒体新出现。搜索引擎由于“魏则西事件”而被迫进行改进，微博、微信等功能不断完善的同时用户量不断增长，移动支付推出提现收费及转账设限等政策，网络直播与短视频开始发力，付费问答崭露头角，共享单车兴风作浪。

其次，智能时代为新媒体输送了不少新鲜血液。智能家居已经不断普及，不仅家里的空调可以通过手机远程控制，先进的智能空调还能预测你回家的时间进而提前自动开启。智能可穿戴设备（智能手环/腕带、智能眼镜、智能服装及智能鞋帽等）不断普及，看看锻炼时人们的装备便知。智能汽车起起伏伏，无人自动驾驶实验在全球各地如火如荼地开展。

第三，户外、楼宇与车载新媒体不断更新。一方面，新型高清电子屏不断出现，不仅弥补了传统户外广告牌的单调与画面静止的不足，还有新技术可以捕捉电子屏前被吸引的用户数量；另一方面，公交候车亭、室内候车/候机厅及电梯内外的屏幕形式及内容不断变化，同时还可能联网及摇红包。较为没落的是，出租车里的广告屏出现大滑坡。

最后，虚拟现实及人工智能等扩大了新媒体的想象空间。2016年，虚拟现实终于获得了众人的关注，投资商追捧，网民争相体验。同时，2016年人类在与人工智能的围棋对弈中，发现了人工智能的巨大威力。这些都为新媒体未来发展提供了想象空间。

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二、搜索引擎遭众多质疑

2016年，搜索引擎市场引起的震动不可谓不大，引发众人关注并迫使搜索引擎做出改进的主要原因是“魏则西事件”的爆发。

在“魏则西事件”发生后，虽然有人质疑相关医院、莆田系的职业操守，也有人质疑大学生的判断力，但很快人们的质疑就集中在百度身上：为什么不对发布广告者进行审核？为什么不区分竞价排名及自然搜索排名？竞价排名的链接数量为什么那么多？百度有没有连带责任？甚至有人估计搜索引擎中的竞价排名会从此消亡。

百度的市值也因各界的质疑而跌去了许多，元气大伤。不过，网民及媒体的质疑不仅引起了主管部门的重视，也引发了百度的反省。终于，魏则西的生命换来了搜索引擎的规范——2016年6月25日，国家互联网信息办公室发布了《互联网信息搜索服务管理规定》。

该《规定》提到：互联网信息搜索服务提供者应当落实主体责任，建立健全信息审核、公共信息实时巡查等信息安全管理制度，不得以链接、摘要、联想词等形式提供含有法律法规禁止的信息内容；提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识；不得通过断开相关链接等手段，牟取不正当利益。

网信办有关负责人强调，互联网信息搜索服务提供者应当切实承担企业社会责任，依照相关法律法规加强自身管理，为网民提供客观、公正、权威的搜索结果。同时，企业要提高互联网信息搜索服务从业人员的职业素养，建立健全投诉、举报受理处置和用户权益保护制度，主动接受公众监督。

值得关注的是，该《规定》并未禁止搜索引擎的竞价排名业务。毕竟，竞价排名有许多变种及细节，过去也有许多专家学者讨论过其合法性，以及竞价排名相关的复杂细节，现在看来仍然存在不少争议。