向布什扔鞋网站的闪电创意

文：陈永东

　　这的确是互联网上的一次闪电创意之举。从美国时间星期日（2008年12月15日）看到“一位伊拉克记者向美国总统布什扔鞋子”的新闻后形成创意概念，到星期一的发布，星期二、三的快速增长，到星期四的转手拍卖，到星期五成功转手，“小、快、灵”的互联网创意与广告模式给我们不少启发。

　　一、从创意到转手，五天全部搞定

　　互联网上时有惊人之举。在人们在美国时间星期日（2008年12月15日）看到“一位伊拉克记者向美国总统布什扔鞋子”的新闻后还在茶余饭后讨论之际，互联网企业家Briton Alex Tew就眼光敏锐地发现了其商业价值，第二天星期一就创建了一个名为sockandawe.com的在线网站，邀请网络用户向布什扔鞋子。

　　星期二就吸引了超过37万人参与，发展相当迅速。

　　星期三有110万人参与，游戏中有2100多万双鞋投向布什。

　　星期四路透社进行了报道，并且该网站在eBay上开始拍卖，有超过3万多人访问该列表。

　　星期五网站以5215英镑（7818美元）转手Fubra公司，访问人数已达450多万，投出的鞋子数超过4600多万。

　　仅仅五天，一个网站创意就成功推出并转手。星期六、星期天该网站还在继续热闹。

　　二、数字比较搞笑，美国投鞋第一

　　仅仅看该网站上参与的人数投出鞋子的数量是一方面，另外，该网站还给出了向布什投鞋最多的前十名用户（均为35双），以及参与向布什投鞋用户最多的前十个国家。

　　比较搞笑的是，前十个国家中，美国排第一，法国第二，澳大利亚第三，当然前十名剩余名单中有不少阿拉伯国家，但是也包括英国与德国。这么多西方国家网民参与，一方面是游戏推出及时形成的热效应，另一方面也是这些国家互联网发达、网民人数众多造成的。

　　不过，从绝对数讲，美国人却对现任美国总统投鞋最多。

　　三、不只吸引眼球，更重广告效益

　　我们在观察该网站快速创意形成并实现的同时，还应该学习其极敏锐的商业运作模式。该游戏网站的上方、中间及右下方几乎都是广告，当然最主要的是卖鞋子与卖袜子的广告，这与向布什投“鞋”有关，吸引了与“鞋”有关的产业链。当然，也有除鞋以外的其他广告，主要是因为该网站迅速吸引了眼球，其广告效益立即就产生了。同时，该网站也不忘对自己做广告，链接了许多相关新闻报道。

　　这一点是值得我国互联网及其他行业商业创意人士学习的。一方面，我国的许多的创意不够新，且不够快，总报着“慢功出细活”的传统思路，而互联网上的一些商机可以稍纵即逝；另一方面，我国的许多创意中商业模式跟进太慢，没有迅速地在一个好的创意中加入广告，例如“开心网”等SNS网站中那么热闹的“抢车位”游戏在推出了几个月后才有一点点汽车方面广告。

　　我们在互联网行业中应该铭记：互联网的创意不只是吸引眼球，更应注重广告效益。

　　四、创意的确神速，魅力能否持续？

　　当然，我们在关注“向布什扔鞋”游戏网站的闪电创意的同时，也应该思考这类快速创意的可持续发展能力。

　　从数据上（看上面的截图），在星期五网站转手Fubra公司后，访问人数已达450万，投出的鞋子数超过4600万，的确增长很快。但是，上面我周一早晨的截图显示，投鞋数量为4700多万，这就意味着，周六与周日，投鞋人数仅增长了100多万，有迅速走红又迅速冷却的迹象。

　　也许互联网上新事物诞生与消亡的速度会越来越快。但是，五天创始人就赚了5215英镑（7818美元）。周五接手的Fubra公司也会在随后的几天内通过广告赚了不少。

　　总之，我们对于“向布什扔鞋”游戏网站的创意的诞生、上线、走红、转手的过程不得不惊叹。同时，我们可以从其快速实现创意并与广告对接中得到不少启发，其经验确实值得我们好好学习。