百度竞价排名一开始就错了！

文：陈永东

　　近日，随着央视对百度竞价排名有关事件的曝光，为百度盈收立下汗马功劳的“竞价排名”受到了严重的质疑。许多人提出疑问：百度的竟价排名是不是当初推出就是一种错误？

　　一、竞价排名一开始就错了！

　　我们不能否认百度在互联网领域的许多创新、超前与扩张意识。百度在国内互联网许多方面进行了探索性的尝试。不论是其牢牢占领国内第一市场份额的核心业务搜索引擎，还是其开发的众多衍生产品，如百度吧、百度知道、百度百科等，以及前不久推出的百度Hi，还有才推出的百度C2C平台“有啊”与即将推出的百度B2B“商道”，许多产品都显示了百度极开阔的视野。

　　但是，谈到为百度盈收立下汗马功劳的“竞价排名”，虽然以前也有不少人提出异议，但此次随着国内最重要的媒体央视对其曝光后，却使百度受到了前所未有的严重的质疑。各路人士提出了一个命题：百度的竞价排名是不是当初推出就是一种错误？

　　二、竞价排名到底错在哪里？

　　要论证这个命题，那就得证明百度竞价排名存在难以避免的弊端。其实，如果在百度竞价排名中如果有一种弊端是难以避免的，就可以说其推出就是一种错误。可是，我们发现其至少有四个弊端。

　　1、付钱多排名就先前－－难免见利忘义。这是“竞价排名”最根本的错误。因为搜索引擎对网民访问各种网站有着引导作用，其排名应该是对应关键词最公正的排名（一般按点击率），然而，竞价排名却因谁付钱多就排名最靠前，其排名的逻辑与钱挂上了钩，自然就变了味。

　　2、对拒付者予以屏蔽－－难免公平缺失。也许百度声明这只是部分内部员工的个人行为，并称要对这些员工进行处理，但是毕竟这种情况的出现了，难免就出现了不公平。况且，在互联网相关监管措施缺位的情况下，单靠搜索引擎网站自律是远远不够的。

　　3、对广告者疏于审核－－难免李鬼频出。也许百度声明这也是部分内部员工的个人行为，但已经出现的事实不容否认：有假冒公司的广告占据了排名靠前的位置，有没有牌照的公司堂而皇之地通过搜索引擎大赚特赚。难道只要给钱，李鬼可以替代李魁，假的就可以招摇过市？

　　4、在结果中鱼龙混杂－－难免出现误导。因为竞价排名，百度搜索引擎的最前面几个几乎都是付钱买来的排位，虽然有“推广”两个字跟在后面，但许多搜索结果中前五个付钱的结果已经占据了几乎整个屏幕，而其中又可能有不少前面提到的李鬼，自然会出现误导消费者的情况。

　　综上所述，我们可以得出这个命题：百度的竞价排名当初推出就是一种错误。