质疑CNNIC奥运媒体消费研究报告

文：陈永东

　　这两天由于主要关注奥运会开幕式及相关比赛，没太关心其他IT方面新闻。今天打开一些主要网站，发现2008年8月6日，中国互联网络信息中心（CNNIC）联合万瑞数据在京发布了《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》（以下简称《报告》），一看标题我就很纳闷，这奥运会才正式开始几天，CNNIC这个报告在开幕之前就出来了，相关的研究结果有意义吗？准确吗？

　　一、8月8日奥运会正式召开，8月6日CNNIC就出报告了

　　这个报告的问题就在于，它发布的时间比奥运会正式召开的时间还要早，并称之为“2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告”。

　　如果说8月6日前有些奥运相关的报道，那也主要集中在火炬传递等方面，但是，陈永东认为，这些只是“奥运媒体消费行为”的一小部分，而“奥运媒体消费行为”的相关调查数据的主要东西应该是在奥运会的开闭幕式及正式比赛。在开闭幕式及正式比赛之前CNNIC就发布相关的研究报告，这不能不让人质疑其准确性及意义。

　　我们不得不承认，奥运会的开闭幕式及正式比赛应该是观众人数最多，关注密度最大的内容。至于奥运之前与之后的相关报道只是一个补充。

　　所以要问问CNNIC，在奥运会正式开幕之前出这个报告目的何在？只为夺人眼球吗？

　　二、质疑报告主题：网络成为网民获取奥运信息首选

　　虽然这个报告在奥运会正式开幕之前就出台了（叫预测就合适了），但我们还是可以看看其主题。

　　《报告》显示，互联网已经成为网民获取奥运信息的第一渠道，比例高达79.8%，其次是电视、报纸，而手机也成为网民获取奥运信息的第四媒体。

　　我是从事IT、互联网、新媒体创意方面工作的，当然很高兴看到互联网甚至手机等新媒体的兴起。但是，我对CNNIC网络成为网民获取奥运信息的第一渠道的研究结果还是表示质疑。

　　也许前期对火炬传递等相关新闻大家主要通过网络获取。但是，显然通过网络观看开闭幕式及正式比赛不可能达到接近80%的比例。

　　试想，对于开幕式，显然我们绝大数人是在电视机边收看的，其宏伟的、富有创意的场面肯定在电视上观看是最好的选择。除非那些没有看电视的条件的人才会选择其他媒体获取开幕式信息。

　　对于正式比赛，我们多数人也是希望通过电视来收看其热烈的竞争场面，而身临其境的感觉也是网络等媒体暂时不能想比拟的。虽然网络也有些直播，要么是文字的，要么是不很流畅的画面。而除了传统的电视，高清电视、IPTV等都已经为用户提供了实时的更好效果的现场体验。

　　因此，我对CNNIC发布《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》的目的、意义与准确性持质疑与怀疑的态度。希望听听大家的意见。如果要出此类的报告，合适的时间应该是在奥运会结合后的一个星期左右。