奇虎360率先抢占免费杀毒市场
(2008-07-18 10:24:21)
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分类: 新媒体与创意经济 |
奇虎360率先抢占免费杀毒市场
文:陈永东
免费软件市场再掀巨浪。曾经对杀毒软件市场不感兴趣的奇虎360,此次意识到免费软件模式的巨大潜力,率先推出永久免费杀毒软件,以抢在其它一些犹豫不决的防病毒软件或其他相关公司的前面,蚕食这块诱人的蛋糕。
一、昔日不感兴趣,今朝率先抢占
不能说以前奇虎360董事长周鸿祎说对杀毒软件市场不感兴趣是在麻痹其他公司,只能说时至今日,奇虎360意识到了免费软件模式的巨大市场潜力。
7月17日。奇虎360正式发布360杀毒,同时宣布360永远对用户免费。
反正是随便说说,过去不感兴趣,今天可以感兴趣。
二、表面上为用户,实际为新模式
表面上,周鸿祎说是要为“中招”的用户解除病毒带来的痛苦,有“救星”与“造福网民”的意思。这当然是一种市场公关与营销的好的说法与手段。
实际上,是周鸿祎领导的奇虎360在软件推广模式上有了次非常大的质的进步。周鸿祎表示:“即使我们不做这件事,谷歌、思科、微软可能都会做这件事。”
其实,谷歌等国际著名公司使用的“免费软件”模式是触动奇虎360杀入免费杀毒软件的主要原因。因为谷歌之类的公司不仅在互联网广告方面领先一步,也发现可以通过互联网上的免费使用软件可以引来更多的用户,当然这种免费只要靠广告就能支撑。所以微软很指气愤,因为这实际上断了微软以前收入最大的来源之一。
反正,周鸿祎的奇虎是领会了免费软件模式的精髓,瞄上这块诱人的蛋糕。
三、先下手为强,后下手遭殃
虽然免费软件模式很超前,但国内许多软件公司还是犹豫不决。特别是,杀毒软件公司不想放弃已经获得的利益,怕免费模式要能的风险--广告收入能否平衡支撑免费的成本。
虽然目前已有金山和百度合作推出全功能的网页版免费杀毒软件,以及瑞星推出的半年免费版杀毒软件,但是收费杀毒软件仍然非常普遍。
而就在其他公司在是否要采用免费市场上摇摆不定,以及已免费杀毒软件的免费力度不强(半年或一年)之时,奇虎360来了先下手为强,出其不意,推出个永久免费杀毒软件。因为他们知道,如果出手晚了就来不及了。这真验证了中国一句古训:先下手为强,后下手遭殃。
四、用户很高兴,维持须努力
应该说,广大互联网用户是希望看到免费软件不断推出的,也希望更多的公司能象奇虎360一样能意识到免费软件模式的潜力,充分发挥互联网优势,让互联网用户获得更多的实惠。
不过,要提醒的是,奇虎360要防范其他大型防病毒软件公司的反攻。另外,不论哪个公司,要学习谷歌容易,是不是能象谷歌那样把互联网广告做好,以平衡免费的成本支出,还值得深入研究。
因为新闻中提到,周鸿祎说,“怎么挣钱我也不知道,但是肯定不是靠出售杀毒软件来挣钱,做好基础服务之后,将来也许有免费的增值收费模式。”
希望周董不是简单说说,得搞清楚挣钱的模式,否则可能偷鸡不着蚀把米(虽然这个成语有点难听)。