一、谷歌送大礼给众厂商无所求？

　　近日，对“谷歌手机”的报道连篇累牍，但大多数人只看到一些简单的现象，只是觉得谷歌在进军移动通信市场，要去占领某些市场，特别是其Android系统基于开源Linux代码，合作伙伴在不需要支付许可费的情况下就可以利用，对许多合作厂商无疑是大礼包。

　　但你想过没有？谷歌为什么花这么大的力气把这个大礼包送给那么多的手机合作厂商，天下有这么傻的公司吗？更何况是一直所向披靡的谷歌，会那么傻自己花钱研究一个系统，然后送给人家去赚钱？

　　因此，这里面需要好好分析一下，到底“谷歌手机”意在何方？

　　我分析的结果是：“谷歌手机”盯上的是线下广告市场。

　　二、原因1：线上市场很小，线下市场很大

　　看一下一张统计图，便知原因1的原因。

　　这是对美国本地的在线广告市场与整个广告市场的比较。其中红的为在线广告市场，黑的为整个广告市场。

　　从这张图可明显发现，从2005至2010年的发展起势可以看出，整个美国本地市场中线下市场每年100亿美元以上的份额，而在线市场只占了一小块。作为想在广告市场大干一番的谷歌看中的就线下广告市场100多亿美元这一大块蛋糕。

　　三、原因2：广告商购买的搜索营销仅占四分之一左右

　　再看一张阐明原因2的图：

　　从这张图可以看出，美国本地广告商购买的广告类型中搜索营销的比例最低，只有四分之一左右的比例，而搜索营销可是谷歌原有广告业务中的最主要组成部分从。谷歌意识到上面这张表的许多钱靠原来的广告模式是无法得到手的，因为许多潜在的广告商并没有网站。大多数人还是通过面对面与电话来做生意。

　　因此，谷歌发现通过“谷歌手机”战略可以利用手机市场为其大大增加广告收入。而且谷歌的收费模式将在“每次点击付费”之外增加“每次呼叫付费”与“每个行为付费”两种新方式。