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谷歌收购双击:欧盟不行美国行?

(2007-10-12 09:16:14)
标签:

it/科技

谷歌

google

双击

doubleclick

欧盟

美国

微软

雅虎

陈永东

分类: IT、互联网与手机
  谷歌(GOOGLE)收购双击(DOUBLECLICK)看来是好事多磨,一波数折。新华网纽约10月10日电(记者王艳红)反垄断专家认为,谷歌公司斥资31亿美元收购在线广告巨头双击公司的交易,尽管遭到微软和雅虎的反对,却有望获得美国监管部门的批准。

  一、谷歌收购双击:欧盟不行美国行?

  Google是在今年4月13日宣布同意以31亿美元收购广告管理技术公司DoubleClick。当时预计于年底前完成并购。

  然而,节外生枝。

  9月27日消息,据国外媒体报道,欧洲委员会(EC)发言人Linda Cain日前表示,没有欧盟的同意,一些大型公司是不能合并的。当被问及“Google与Double Click交易案”相关问题时,Cain称,根据欧盟的法律,任何两家公司之间的合并,只要合并后在欧盟的营收额超过2.5亿欧元,就必须要获得欧盟的批准。
  现在反垄断专家认为尽管遭到微软和雅虎的反对,却有望获得美国监管部门的批准。
  二、美国放行的理由:别人都批了,为什么GOOGLE不批
  谷歌收购双击是互联网广告市场整合趋势的一部分。在此之前:
  微软(MICROSOFT)公司已经以60亿美元的价格收购了互动广告商aQuantive;
  雅虎(YAHOO)以3亿美元购得蓝锂;
  时代华纳旗下的美国在线收购了Tacoda。
  这些交易都得到了美国监管部门的批准。
  所以,有专家认为:为什么GOOGLE收购双击公司不能通过?

    据此间媒体报道,虽然谷歌的竞争对手声称这项并购交易涉嫌垄断和侵犯用户隐私权方面的问题,但专家认为在线广告市场的大门对新来者仍是敞开的,而隐私权则并不是与反垄断相关的核心问题,监管部门不太可能据此阻止这项交易。

    据统计,2007年上半年在线广告领域的营业额达到100亿美元,比上年同期增长27%。微软公司此间曾说,在整个广告业仅以2%至3%的平均速度增长的情况下,在线广告市场则正在以15%至20%的速度增长。

  三、欧盟和美国到底谁有批准权?

  据外国媒体9月27日报道,在讨论关于谷歌以31亿美元收购网络广告公司双击(DoubleClick)是否可能对竞争和消费者隐私产生威胁的听证会上,美国国会参议院表示对该收购案不完全表示反对,基本同意该收购案。  

美国联邦贸易委员会已经对谷歌和双击并购案是否违背反托拉斯法展开评审,一些消费者权利保护机构也在力促该机构对谷歌的隐私行为展开调查。电子隐私信息中心(Electronic Privacy Information Center)的执行董事Marc Rotenberg对参议院该小组称,应该要求谷歌在收购的同时加强它的隐私保护措施。Drummond称,谷歌自信地认为美国联邦贸易委员会将会无条件地批准它这装收购案,并且谷歌预计该收购案到今年底会完成。Drummond还称,这装收购案不会降低竞争,因为和谷歌不同的是双击不出售广告,相反,它向寻求放置网络显示广告的公司提供技术和服务。

谷歌在2007年头六个月向两家游说公司King & Spaulding LLP和the Podesta Group Inc.支付了32万美元的报酬,让这两个公司在这装收购案上和其它问题上为谷歌向政府进行游说。

种种迹象表明,美国政府是主要的审批方?欧盟估计作用不大。

问题是,微软9月初输掉了欧盟反托拉斯案上诉,但为了其自身的竞争利益,微软可能反过来会倾向欧盟来反对GOOGLE。

不过,资本市场的问题比较复杂,希望有这方面的专家出来为我们指点迷津。

 (作者:陈永东,2007年10月12日于上海)

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