这时代变化是快，网络购物已经成为了一支消费大军。黄金周网络购物势头非常火爆，虽然有喜有忧（本博客曾撰文：“黄金周”网络购物喜忧参半），但十一黄金周，既是全国人民疯狂休假的一周，也是全国网购一族疯狂购物的一周。

　　一、实事呈现：相关统计数据

　　亚洲最大网络购物平台淘宝网的调研显示，在刚过去的十一黄金周里，中国消费者在网上购买近10亿人民币的商品;和去年同期相比，增长了约200%。

　　今年黄金周的网络销售，让人惊异的不再是电话充值卡的狂飙突进，不再是食品的后来居上，而是网络“夕阳”商品书籍音像品的异军突起。

　　统计显示，在七天长假里，书籍音像类商品，淘宝网上的成交额近1300万元人民币，每天平均185万左右。仅书籍一项，7天长假，淘宝网上就卖出了18万本，相当于每分钟卖出18本，也就是每3秒钟卖出一本。

　　根据第三方资料，上海最大的书店——上海书城，黄金周七天的成交额在900万上下；北京最大的书店——北京图书大厦整体销售达到1000余万元，重庆全市的图书日销售额在110万元左右。这也就意味着，此前在淘宝网上不起眼的图书音像商品，也悄然成长为淘宝网的主力商品之一。

　　二、仔细推算：黄金周淘宝额销售超全国所有书店

　　我核算了一以上数据，如果说淘宝网书籍音像类每天平均185万左右，则7天下来，销售额应为：185＊7＝1295万元。而对比黄金周七天上海书城为900万；北京图书大厦为1000余万元。这样看起来，黄金周7天淘宝额销售超全国任何一家大型书店！！因为，上海书城是上海最大的书店，北京图书大厦是北京最大的书店。既然已经超过了最大的书店，则淘宝就是最大了。很令人吃惊。

　　当然，淘宝是对全国销售的，而上海书城或北京图书大厦等可能主要是本地图书消费者（应该也有不少外地消费者到上海或北京去买书的）。但是，只要有淘宝，今后就可能出现越来越多类似规模的网上购物场所，其势头是不该小视的。

　　三、行家分析1：传统书店应重视网上销售

　　传统书店向来不是很重视网上销售，特别是大型书店，如上海书城，认为自己在现实世界有较稳定和较高的销售额，对网上销售不是很重视，或者想：我现在不发力，等到哪天其它网上图书销售市场真的到了影响其原有的销售时，再发力也不迟，因为他们自认为自己有相当的实力。

　　实事上，这此数据已经告诉传统大型现实世界的书店：“狼”真的来了！

　　所以，传统书店不能再坐以待毙了，应该赶紧调整营销策略，赶紧把你们的网上书店开得好些（我是说，他们本来有网上销售一块，但不重视），能不能也象许多网上书店一样打8折左右销售图书？

　　这个问题得由传统书店自己考虑了。

　　四、行家分析2：买卖双方互相推动

　　易观国际分析师宋星认为，这一现象从一个侧面反映了淘宝作为网络购物平台的超强黏性。经过多年的培育，淘宝网已经积累了数量可观的具有相当粘性的买家用户群体，而这些用户反过来创造了强劲而多样的商品需求，这就是买卖双方互相推动。

　　这种需求肯定会向曾经“冷门”的商品品类渗透，并使这些“冷门”和“长尾”转化为新的消费热点，书籍音箱类商品将只是其中之一。

　　五、到底哪些书这么好卖？便宜吗？

　　请看：黄金周畅销书网购排行，便知答案

　　销售排名 书籍名称 发行价 淘宝价

　　1 素年锦时 27.00元 18.60元

　　2 BOBO双城记忆 36.00元 24.00元

　　3 士兵突击 32.00元 25.00元

　　4 20几岁，决定女人的一生 22.00元 14.00元

　　5 郑玉巧育儿经 38.00元 22.00元

　　6 别笑，我是英文单词书 29.80元 13.80元

　　7 数码摄影手册 29.80元 22.00元

　　8 鬼吹灯之龙岭迷窟 25.00元 15.00元

　　9 货币战争 38.00元 28.50元

　　10 网上开店创业指南 20.00元 14.00元

（作者：陈永东，2007年10月11日写于上海）