IT＋电子商务＋创意

　　我一直认为这是今后IT行业发展的发向，也是重要的三架马车或三个支柱。可喜的是，和我持有相同观点的人士越来越多：

• 创意产业价值链应以信息化为纽带3
• 创意产业价值链应以信息化为纽带2
• 创意产业价值链应以信息化为纽带1

　　一、创意经济的发展如火如荼

　　目前，创意已经掀起了全球经济的新一轮革命。正如约翰·霍金斯在其《创意经济》中所言：“全世界创意经济现在每天创造220亿美元产值，并以5%的速度递增，在美国的增长为14%，英国为12%，西方七大工业国家中半数以上的工作人口从事的是创意产业，而且它的速度是传统服务业2倍，是制造业的4倍……”

　　互联网企业正在进入创意竞争时代，这正是本博客提出的观点：以IT和互联网为平台，电子商务为互联网企业注入丰富的元素，创意为互联网增加新鲜的成份。因此我提出口号：创意！再创意！－－互联网企业生存的唯一途径。

　　过去短短三五年时间，创意使一切发生了巨大的变化，传统家电行业已经退出了传播舞台的中心，各种媒体上取而代之的，是创意经济的众多代表性词汇：分众传媒、阿里巴巴、新东方、腾讯、网游、如家、携程、超女、百度、国美、B2B、C2C、风险投资、纳斯达克、80后……每一个名词，都代表着新的方向和新的动力。还有传统行业的蒙牛，而蒙牛正是因为其品牌经营上的杰出创意智慧，才始终处于公众视野的中心。

    显然企业已进入创意竞争时代，但仅仅是刚刚迈进这道大门。

    种种成功案例(如苹果公司的IPod、IPhone创意产品)表明，唯有发展创意经济，中国企业微笑曲线两端的研发和品牌能力，才会真正增强，从“中国制造”走向“中国创造”。

    二、互联网企业应该把握创意这一利器

　　互联网企业应该走怎样面对激烈的竞争局面？

　　还是本博客提出的三个支柱：IT＋电子商务＋创意

    首先，科技的高速发展提升了人们的生活质量，精神性的消费需求得以大量的释放；

    其次，文化的产业化发展建立在IT发展的基础上，比如大众传媒技术的广泛出现和发展。IT使文化得以产业化发展，大众传媒又激起了文化产业的大众化消费热潮，进一步又刺激了文化的产业化进程；

    第三，高度个性化的创意产业领域。只有在虚拟的空间里，才能真正比较自由地实现“没有做不到，只有想不到”的个性创意境界，虚拟技术的普及，正好与个性化的消费时代合拍，真正实现了个人生产、个人沟通、个人消费的三位一体。

　　三、创意是开启互联网山洞大门的钥匙

    由于创意产品独具“创意”，也就是创新，甚至是个性化的，因此带有浓厚的“小众”色彩，这就制约了创意产业发展壮大，而信息化的“无所不在”触角可以把“小众”的产品带到无数终端，使其“大众化”，成为创意产品的“车轮”，从而拉动创意产业发展。

　　我们也就不难理解，为什么胡戈创作的一个小小的《一个馒头引发的血案》能引发一场空间的网络热潮。类似的例子还有超女现象、盛大网游缔造的传奇、网络歌曲创造的巨大产值等等。在这些看似以内容取胜的例子中，其实背后都离不开科技的发展。

    创意是让科技走向市场的催化剂，科技和创意结合的部分，是创意经济最好的生长点，以内容为主的游戏、网站、搜索等，都是如此。科技和文化结合，这就是创意经济的核心。比如在垃圾上创意的菲茨吉拉德，银行卡这一现代技术，就是他联系所有住户的纽带。

    虽然，科技与文化结合不是创意经济的全部，但却是创意经济发展最活跃的领域。

    大量的中国企业——比如上面提到的和千千万万没提到的公司，又比如卖牛肉干的绿盛集团和做网游的天畅科技——都已经行动起来。

　　阿里巴巴的山洞正在被打开。扣开山洞大门的钥匙：创意！

（作者：陈永东）