2006年10月厦门博友赴漳州长泰漂流登山拉开了厦门博客与企业互动的序幕

博客，不能一个人去战斗

区别于传统媒体，博客被称为新媒体或自媒体，采编、审稿、发布，一个人包圆儿。但个人的力量毕竟是有限的，即使是徐静蕾这样人气极高的博客，也只是一批相对固定的网友在看，对老徐不感兴趣的人至多是看个希奇而不会成为忠实的读者，所以博客不能象传统媒体一样多姿多彩受到普遍的欢迎，被推荐的博客阅读率高是因为话题的缘故，偶然间高涨的点击率不多久也会渐渐平息如常，因此，单个的博客很难被广告商视作理想的投放对象，三星、伊利等大广告商虽然在少数新浪博客上投了广告，但那纯属广种薄收，并不计较得失的，对于象我这样平时点击率并不很高的博客来说，收益也是微乎其微。不过，与网站共享广告收益，有总比没有好，因为网站选择投放广告的博客是取决于许多综合因素的，其中包括了博文的质量和更新频率、被网站推荐阅读的几率、被博友链接数量的多寡、平时常规的点击率等等，一个被网站看中投放广告的博客总体质量应该是比较高的，对博主来说，那也意味着社会对自身价值的一种认可。所以，每个博客只要善于经营，长期坚持，都有可能被发现发掘而在经济效益上有所收获。

只是，从我的实践经验来看，博客，不能一个人去战斗。

2006年10月我组织的20多位厦门博友赴长泰漂流登山，拉开了厦门博客与企业互动的序幕。一天一夜的活动中，博友吃、住、行、游不花一分钱，只是被要求回去后在自己的博客里写一篇游记贴几张图。博友们所写近20篇体验式的博文把长泰水陆空俱乐部的旅游项目大大地进行了一番宣传，激起许多网友的向往。紧接着，在我的召集下，厦门博友又呼啸群至春天大酒店、三摩地素餐馆、漓江人家，免费体验美食，在各自的博客里为餐饮企业做足了“吃”的文章，并把传统饮食文化传扬四方。这几次的博客活动发起时均由厦门网首页和海峡博客首页进行重点预告，活动后又进一步作博文推荐，每篇都达到了足够多的点击率，一时间成为热点话题，而热点的持续时间一般都在一周左右，这对提供赞助的企业来说，无疑是一次非常生动的形象传播。由此，企业用自己的资源花费较小代价换来了十分有效的持久的推广效果，双方互惠互利各有所得达到了双赢。在这几次活动中，博客不是单兵作战，而是以团体的方式出阵，博友与企业之间的交流，参与活动博友之间的交流，参与和未参与活动博友之间的交流，不仅带来了多种信息传递方式，同时也极大地丰富了活动的内容。企业在与博客群体的互动中深深地体会到了博客的影响，而使他们感受更强烈的是同城博客群的巨大力量。

新浪博客早就推出了“博客圈”功能，但其影响远不及同城博客群。厦门网海峡博客的创立，为组建同城博客群提供了有利的条件。据悉，厦门网注册博客已达9000多个，这是个极好的宣传平台，有眼光的商家企业都不能忽视这个媒体“富矿”。当然，不是所有的企业都适合利用博客来作宣传推广。博客的特点决定了只有那些吃喝玩乐性质的商家企业可以很好地利用博客进行悄悄的“润物细无声”的渗透，并达到良好的宣传效果。每个博客都好比一位记者，用自己独特的思维和观察写出见闻和见解，一群博客“记者”自然能更好地挖掘出被“采访”对象的方方面面，商家企业的美名可以就此传播天下。

博客，单打独斗很难成气候，只有兵团作战才能无往而不胜。我相信，在不远的将来，厦门博客群中众多体验式的广告博文将给博客事业带来强劲动力，也给竞争激烈的厦门媒体广告圈营造一道亮丽的企业宣传风景线。 (本文已发表在2008年5月28日《厦门晚报》）

由我组织的博客活动回顾（部分）-------