最近有两个消息，一个是某朋友亲言体制内消费地下化的见闻，言所见举杯皆1573。茅台不敢喝，梦之蓝不屑喝，于是乎1573。另一消息则是见诸于公开媒体，老窖老总言及未来三四年行情不景气的满腹苦水。

由此得到的似乎是两条互相矛盾的信息：茅台似乎树大招风，颇受体制内消费者的自发避让，而水井坊，1573等大有乘虚而入之机，再加上网络平台上面老窖在中低端放量销售业绩斐然，似乎老窖业绩受压当远不如茅台严重。然而事实总是躲在诸多片面见解之后，实际上老窖所承受压力远超茅台。中低端十数万吨销量的利润，还不如几千吨1573。中低端任你放量，纯粹吃力不讨好。反而茅台依然仰仗护城河之宽与深，即使终端价格下跌严重，挤压的依然只是渠道利润。目前来说，股东权益所受伤害还不算太大，2013依靠去年出厂价提升余温，依然可以大概率录得成长。2014去库存化深入业绩也依然有打平的可能。比之一两个片面案例中显示的茅台的受挫，其实伴随体制层级深入，其优势往往不得为外人而知。实际上，2013一季度茅台的销量可能只比2012少10%，如果体制内消费占茅台销量30%，则说明体制内消费最多也就少了33%左右，还有67%岿然不动，你我都看不见摸不着。既然看不见摸不着，也无从监督起。茅台接下来一切努力的目标，就是死守住2013年销量水平，直到市场随着居民收入的再提升而出现新繁荣。而老窖则恐怕难免要苦苦挣扎于业绩衰退边缘，毕竟1573贡献利润对老窖太重要了，这一块的损失几乎无法弥补。特别是随着去库存化进行，茅台五粮液终端可能还会大幅降价，这对一众中端品牌高端酒无疑会是雪上加霜。

一季度报已经就在眼前，最近老窖的下跌，不排除已经有基金知悉一季度的情况从而提前落跑。而茅台期望中的150价格依然不曾看见。这细微区别似乎预示着什么，或者，最终大家会恍然大悟，实际上打击公款消费背后所牵扯的东西远不是表面看去那么简单的。