七色花,赤橙黄绿青蓝紫的组合,一种充满光泽的美丽的花朵,让人浮想联翩。
七色花,一家企业的名字,内地年轻女孩时尚饰品及化妆品连锁店的品牌。和年轻女孩一样美丽、年轻、充满活力。目前拥有1100间店铺,5000万忠实会员。被评为“中国连锁业十大影响力品牌”、“中国最受大学生欢迎TOP品牌”。
但七色花显然并不满足于现状,为了尽快做大自己,真正成为行业第一,今年6月,七色花的母公司奥天集团借道明辉国际集团实现在香港的曲线上市,募集资金2.5亿,成为中国第一家也是唯一一家成功上市的女孩时尚用品连锁品牌。为此,奥天集团董事总经理涂俊光雄心勃勃地表示:“未来3年我们将通过收购、合并等方式快速消灭竞争对手。”“消灭竞争对手”也许并非涂俊光的本意,不过,透过涂俊光的豪言壮语,七色花欲做行业第一的雄心抱负倒是跃然纸上。
这其实只是时间的问题而已,七色花夺得行业第一并无任何悬念可言。
实际上,七色花的前身阿呀呀(创立于2003年)全盛时期分店逾3000家,为内地年轻女孩时尚饰品及化妆品连锁店龙头。而从七色花创立以来的经营来看,其创新营销有力地推动了企业的发展。如七色花通过深入研究目标消费者的喜好,利用最当红的偶像明星、最具人气的网络游戏,让消费者与品牌主动接触互动。其中最令人称道的就是2010年七色花与湖南卫视的战略合作,将七色深度植入湖南卫视热播偶像剧《一起又看流星雨》,为剧中人物提供饰品赞助,七色花店铺、产品在剧中得到了完美的展示,起到了前所未有的巨大反响。由于《一起又看流星雨》的前两集就出现了七色花的植入广告,该剧播出的第二天,就有不少网友在网络搜索七色花,七色花官网、拍拍商城及加盟中心的访问量直线攀升,剧中出现的七色花小熊和奇迹项链也成为实体店和网店热销的产品,七色花受到了前所未有的关注。
而七色花通过母公司奥天集团借道明辉国际实现在香港的曲线上市,更是为七色花插上了腾飞的翅膀。
首先,七色花在香港的曲线上市,进一步提高了七色花的知名度,扩大七色花的影响力。而且,作为一家在港上市的公司,这也有利于规范七色花的管理与运作,这本身也是有利于七色花的发展的。
其次,也是非常重要的一点是,奥天集团与明辉国际集团的合并,实际上是一种强强联手,这有利于公司的进一步做大做强。双方的这种合作,带给七色花的利益是非常明显的,为七色花孕育了第二次腾飞的机会。在奥天集团合并上市后,“七色花”未来将可以引入明辉国际集团及蓓柔化妆品公司先进的化妆品研发、生产技术,,以实现化妆品、时尚配饰的研发、生产、终端销售一体化。从而大大提升单店利润率。这不仅将大大促进明辉国际、广州蓓柔的洗沐用品、化妆品在国内市场的销售,同时也将显着提升“七色花”品牌对加盟商的吸引力。
此外,通过合并上市,奥天集团获得了2.5亿元的募资,这为七色花下一步的跑马圈地提供了强有力的资金支持,使得七色花的发展计划有了强有力的保持。正是由于有了资金优势,“七色花”目前已经签好200多家店铺,奥天集团有信心年底店铺数量增加至1700家,2011年年底达到3000家,
加盟店面2900家及直营店铺100家。到未来五年店铺数目增加到1万家。届时,七色花将是一枝独秀的花,将同行业的竞争对手远远地抛在身后。
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