现在图书市场低靡，选题也限制多多，因此，面对不大的市场空间，众多出版社和书商之间竞争也越来越激烈，争选题、争宣传、争印刷工艺，还有非常重要的设计。稍微心细一些的读者，从越来越花样翻新的设计和印刷工艺就能感受到竞争的白热化。虽然，总体上讲，今年图书订货会的上会新书，图书平面设计的简约化理念已深入人心，更多的书开始回归文化品味，让人欣慰，但仍有部分设计，精心，但却注定了要成为败笔。

 

例一：
　　长江文艺出版社的《轻解罗衣》，从封面文字和色调看，应该是部小说，而且还是女性的、小资情调的。如果内容确如我想，应该说，装帧设计人员对于这本书的理解没有问题，并且也很精心，但看看此设计的实际效果，或许就能发现问题了。

 

 

 

　　在书装设计中，此设计属假精装设计，即在一本正常的书外再加一个套封，内封面用纸一般在250-300克。这个设计的精心在套封上，但败笔也在套封上。先说精心，设计人员在这个300克特种纸（白卡？感觉是，当时没有细看）上不但四色印刷，还做了镂空工艺，可见在体现女性细致上下了不少功夫，而如此复杂的设计，也多少为防盗版起到了一定作用。但由于所用纸质相对较脆，镂空面大且细密，因此翻不了几次，就造成破损，给人以粗糙的感觉，不但有驳原设计意图，同时成本增加，损毁率也增加，反而画蛇添足。木已成舟，此时，如果想避免重新设计造成的经济损失，惟一的解决办法就是新书出厂时加塑封，虽然多花一个塑封的钱，但可避免储运和销售环节造成过多的破损，以让图书以全新的面貌迎接新主人。不过，如此行为，有利了出版社，却坑了花钱买书的读者——出版社的衣食父母。

 

例二：
　　当代世界出版社的《大汉盛世》（三册）。它让我想起这几年兴起的月饼礼盒。每年中秋，都会收到朋友们送的月饼礼盒，内里的月饼并没有什么新意，但外面的盒子却永远翻新，永远漂亮，以至于很多时候月饼不爱吃，包装礼盒却弃之可惜，一留多少年，总有一种卖椟还珠的感觉。

　　其实，一看便知道，这虽是三册一套的书，但字数并不见多，大概也就六十万字左右，如果做成一册正常定价，也就在40-50元之间。当时光顾拍照，忘了看定价，但细想一想，出版社如此操作这套书，恐怕也是自觉如果走普通设计，无论内容还是定价都不会太占优势，便走了这条礼品书路线，来个高定价，低折扣，在春节前推出，让一些手里有些闲钱的读者或单位当礼品买去，送送朋友。做书到这份上，不能不说煞费苦心，但对于出版人，如此而为之，恐怕也是无奈中的无奈吧。