加油汉江“品牌大讲堂”首场火爆开讲
知名品牌专家舒咏平为襄阳品牌“把脉”

来源：襄阳日报2014年11月26日

  　本报讯（记者龚莉 张莹）为千古帝乡加油，为智慧襄阳助力。昨日，由襄阳日报传媒集团主办的加油汉江“品牌大讲堂”首场火爆开讲。知名品牌传播专家，华中科技大学教授舒咏平作了题为“挑战·机遇·转型——品牌化发展战略与传播服务策略”的主题演讲，面对面“把脉”襄阳品牌建设，讲述品牌传播战略。

　　“襄阳正处于品牌群雄逐鹿、迅速崛起的最佳时期，襄阳企业应抢抓机遇、乘势而上，在品牌竞争新常态中实现异军突起、后来居上。”舒咏平认为，襄阳的品牌发展具有五大优势：历史文化积淀深厚、人才众多的优势；地缘广袤、品牌基数较大，形成了以汽车产业为龙头，以装备制造、电子信息、新能源新材料、新能源汽车、医药化工、农产品深加工等产业为支撑的优势产业；新丝绸之路经济带、汉江生态经济带、省域副中心城市的战略叠加优势；作为四省交界的区域中心城市，具有市场扩散优势；文化休闲需求与襄阳“名士隐居圣地”的优势。

　　舒咏平介绍，品牌化发展的五大要点是品牌理念、信誉保障、战略定位、创新注入和聚合传播。结合同仁堂的古训，舒咏平说，建设品牌信誉体系不能学“九头鸟”式的聪明，要大智若愚坚持做品质。“大众媒体主导的时代正向低成本的自主品牌传播时代转变，要在品牌建设过程中引入互联网思维。”舒咏平认为，企业要建立品牌网店、官网、微博、微信、视频、APP等，聚合传播品牌。

　　活动现场，襄阳日报传媒集团负责人与湖北古隆中演义酒业有限公司、襄阳华洋堂百货有限公司、湖北妞妞食品有限公司代表签订战略合作协议。

品牌传播专家舒咏平教授助力襄阳品牌建设

来源：襄阳日报2014年11月25日

　　本报讯（记者牟丽娜）为千古帝乡加油，为智慧襄阳助力。应襄阳日报传媒集团品牌传播中心邀请，11月24日，知名品牌传播专家，华中科技大学教授、博士生导师，华中科技大学品牌研究中心主任，中国广告教育研究会副会长，中国广告协会学术委员会委员舒咏平来到襄阳，开展为期3天的品牌调研活动，“把脉”襄阳品牌建设，向襄阳企业讲述“品牌传播战略”。

　　舒咏平教授是国内最早提出“品牌传播”概念，并形成系统性成果的专家，在《中国社会科学》《国际新闻界》等权威专业刊物上多次发表论文，著有《品牌传播论》10余部教材和专著。他主持和承担了“广告社会效果与公信力建设”等多项纵向重大课题和160余家横向企业咨询策划项目，深受业界好评。

　　昨天的行程中，舒教授团队参观了襄阳本土企业古隆中酒业和华洋堂百货，并就企业在发展中遇到的困惑以及“二次创业”中如何做好品牌的战略性传播给予了建设性的意见。

　　在华洋堂百货，舒咏平教授从品牌传播的角度，对企业提出的“当前形势下，如何更好地将‘永恒的时尚，低调的奢华’的理念传递给消费者”“如何拉动80后成为主力客群”“电商冲击下，如何把客群引回商场”等问题进行了精彩的论述，博得阵阵掌声。据了解，11月25日14时30分，舒咏平教授将在民发世纪大酒店开展以“挑战·机遇·转型”为主题的演讲，与襄阳企业家面对面探讨“品牌化发展战略与传播服务策略”。