“当好建设者  共筑中国梦”专栏

公益传播是媒体的永恒追求

襄阳日报评论员 陈栋

来源：襄阳日报2013-05-29

　　当下，越来越多的纸媒开辟公益版面，刊载公益广告；越来越多的广播电视推出公益栏目、公益广告；越来越多的门户网站纷纷辟出公益频道，开展公益活动。可以说，公益传播，风行中国。

　　中国公益传播时代的到来，一方面得益于传统主流媒体与新兴媒体互动，培养出了一个开放性、多元化的公共空间，让公众舆论和公民参与成为公益传播的动力源泉；另一方面得益于各类媒体对于仁爱、奉献、慈善的接力传播，培植出了一片滋养人文关怀和公益组织的社会土壤。

　　作为公益传播的核心载体，大众媒体承担着越来越重要的功能。近几年，襄阳日报社策划组织的“万名学子齐诵《诫子书》”、“记者陪你看襄阳”、“百家媒体看襄阳”、“知名评论家评襄阳”等公益活动与公益传播取得了强烈的社会反响。

　　自去年7月进入襄阳日报社工作以来，我深刻感受到媒体传播之于城市形象改善的意义，深切体会到媒体公益之于襄阳城市品位提升的价值。

　　近一年来，我全程参与了襄阳日报社旗下《新襄阳》杂志的改版与营销，特别是策划组织了系列公益活动，不仅产生了良好的社会影响，还塑造了响亮的公益品牌。

　　作为襄阳市“招硕引博”团队中的一员，我努力探索搭建一个平台，架起人才与城市共发展、同进步的桥梁。我联系《新襄阳》、团市委策划组织了“硕博人才走基层学实干”活动，旨在给硕博人才提供学习、交流、服务以及“接地气”的平台，为襄阳发展增添出谋划策的智慧。自2012年12月7日以来，该活动共开展了6站——走进南漳武安学工业，走进襄州双沟学农业，走进鱼梁洲学旅游，走进襄城尹集学城乡一体化，走进谷城五山学茶产业，走进襄阳市城管局体验城管。每到一站，硕博人才都与干部、群众打成一片，座谈交流，专业对接，用实干塑造形象，用智慧赢得尊重。如今，“硕博人才走基层学实干”活动已成为一张公益名片，许多政府部门、企业、学校、社区等单位邀请硕博人才去考察调研、建言献策。

　　作为一本致力于打造“品位人士的智慧读本”的政经、文化期刊，《新襄阳》对公益传播的探索从未停步。2013年春节前启动的“村民相册工程”，探索为南漳、保康、谷城贫困山区的村民送全家福，并建“幸福墙”，让山区的幸福传递成为一种常态；2013年3月启动的“襄阳八景”、“襄阳新八景”评选活动，就是让游客参与到城市旅游名片的评选中来，让襄阳人对襄阳的历史文化增进了解、增强感情，从而塑造“天下隆中对，传奇襄阳城”的文化旅游品牌；2013年4月启动的“最具文化品位茶馆、餐厅、浴城”评选活动，积极顺应中央提出的“新八规”，倡导节约，反对浪费，崇尚文化，引领健康，借助文化品位的公益传播，引导干部群众远离酒桌、牌桌，多上茶桌、文化桌、学习桌，真正让智慧之城充满文化味、刮起文明风。

　　五千年中华文明史告诉我们：中国社会从来都不缺乏良善，缺乏的是为良善保鲜的公益土壤和为道义护航的法治底盘。正是因为人们对良善的持续呼唤，公益传播与传播公益一直是人类美好的期盼和追求。对于公益社会的构建与发育而言，有效的公益传播将发挥着十分重要且独特的价值。

　　从一定意义上讲，公益传播是现代媒体的永恒追求。传播学之父施拉姆曾说：“媒体一经出现，就参与了一切意义重大的社会变革。”伴随中国公益慈善事业的扬帆远航，公益传播必将会迎来又一个春天。

　　站在公益社会的新起点，大众媒体应努力成为精神麦田的守望者和社会进步的导航员。身处智慧之城的新时代，襄阳媒体人责无旁贷，更需用智慧去创新公益传播，助力复兴襄阳的“中心城市梦”。