文/黄思行

    经典这个词，最早的确切中文定义已难以探寻。朱自清先生在《经典常谈》里认为，经典是经史子集中的集大成者。其实在中国古代，在西方国家，人们用的较多的词还是古典。由于古典给人的感觉有古董、古板的味道，故改称为经典。及至当代，凡是文化领域中的一切优秀作品都可称为经典。经典不同于流行的地方是它内涵深刻，发人深思，更能使人高尚。
    意大利著名作家卡尔维诺曾给经典下过12种定义，堪称最“经典”的经典定义。所谓经典，不随时间的流逝而褪去光芒，反邀时间做它的见证人。在时光的冲击下，有些东西随波逐流，渐渐在我们的记忆中模糊、褪色，直至消失；有些东西劈波斩浪，慢慢在我们的脑海里清晰，成为我们的一种习惯，一种方式，或一种生活，世代流传。
    经典可以是一部书、一部电影、一首音乐、一幅图画，也可以是一句话语、一个符号，甚至，是一个活生生的人或一个故事中的人，亦可是一个事物运动着的本身。简言之，经典，
    就是经得起历史考验，被传统所验证，随着时间发展不断与时俱进的风格。时尚的不一定是经典的，而经典的一定是时尚的。经典或许不属于时下标榜的流行，但必定是永世的流传，穿越历史、渐成典范。
    法国作家英洛亚有一段关于经典的精彩论述：“要相信前人的选择。一个人兴许看错，一代人也兴许看错，而整个人类不会看错。”经典是经过许多人许多年大浪淘沙般淘出来的，它的思想性和艺术性是经得起时代推敲的，是耐得住大众鉴赏的。
    不要轻易说自己没接触过多少经典，或者说自己无法领会经典。其实，大多数人，或多或少都在经典里遨游过或正在遨游着。咀嚼经典，浅者有浅得，深者有深悟，经典思想的博大精深、艺术的丰富多彩，是咀嚼不尽的。多接触一份经典，则多开启一扇窗户，多一个世界，多一个空间，让生命更加广阔。
    所幸的是：
    我们处在一个从不缺少经典的国度。中国古圣先贤们大道之行的情怀，开天辟地的魄力，推陈出新的传统，兼容并包的胸襟，创造了流传千古、连绵不绝的文化奇迹。始有六经注我，方有我注六经。我们正是从最适合自己的经典中获得了认知，开启了思想，调整了身心，从而让自己不断地成长壮大起来。
    我们处在一个不缺少经典的时代。中西交融，文化的融会、观念的碰撞，让我们有机会接触更多的经典。罗丹的“思想者”，莎士比亚的“四大悲剧”，科特勒的营销理论……幸会经典，感悟经典，有许多哲理的启迪。
    不幸的是：
    我们正面临经典原创力的衰竭。近代的内忧外患，使中华民族几乎一次又一次濒临传承不继的绝境。处在急剧的社会变化时期，每个组织和个体，都深感经典缺失的痛苦，要坚持却害怕跟不上时代的步伐，欲抛弃总难寻稳固的根基。当我们一次次捧读经典，探寻其中的意蕴和价值时，与其说是为了走近传统，毋宁说是借传统的视角理解和探究自我。重温前人的经典，拾取西方的经典，让我们更加深刻地体会到自我经典的缺失。一个没有自我经典的国家将是一个失败，一个没有留下经典的时代会是一种悲哀。
    汤之《盘铭》曰：苟日新，日日新，又日新。过去，有过去无法抹煞的经典；今天，亦有精彩无限的舞台。“君子之泽，五世而斩”，在传承、借鉴的同时，我们需要创造自己的经典，崭新的经典。经典是昨天的，是今天的，更是明天的。如今，黄鹤楼正在努力打造中式卷烟经典品牌。因为，我们知道，企业只有致力于不断创新经典品牌，才能成就美好未来!

来源:《销售与市场-战略版》2008年1月