中华新闻报：我国首篇通讯社产业战略管理专著出版

 

 

   由新华社高级记者方政军博士专著的《新华社产业发展战略研究》一书近日由新华出版社正式出版发行。专家评论填补了国内外空白。
    新华通讯社的产业战略管理，是21世纪中国媒介管理中的一个重要分支，本文通过通讯社的职能、地位、产业特征以及如何应对入关后的机遇与挑战，建成名符其实的世界性通讯社提出战略分析，提出了中国国家通讯社如何抵制西方文化帝国主义的扩张和渗透，让中国政府和人民的声音进入西方主流媒体、克服“西强我弱”局面的重大主题。
    论著概括地归纳了通讯社的起源、业务范围和历史，阐述了新华社的性质、职能、地位与目前状况，并从新闻管理和经营战略等方面将新华社与美联社、法新社、路透社等世界性通讯社进行了比较。论述了新华社的宗旨和采访编辑方针，新闻信息的商品特征与社会属性。
    对新华社在全球化背景下的产业发展进行分析方面，论著大胆提出了新华社产品的市场缺陷，例如缺乏服务市场与客户的意识，新闻产品不对路、缺乏特色定位、信息滞后、与受众脱节等，分析了入世后国内新闻媒介格局发生的显著变化，从世界性通讯社职能定位的角度阐述了国际化、集团化、集约化、规模化的发展趋势，建议从提升新闻信息影响力、发展自身产业群、资源配制、管理创新、建立人力资源和通信技术支持系统等方面打造新华社媒体的航空母舰。
    论著重点阐述了新华社产业发展的若干战略，其一是新闻资源整合和媒介空间拓展战略，分析了新华社的巨大的媒介链、丰富的信息资源、优秀的人才库、有力的政府支持、厚实的国内市场，论证市场前景广阔，强调优化配置人力、物力、财力和技术资源，实现效益的最大化，充分肯定建立新华社待编稿库、多品种线路服务的新思路。其二是采编与营销互动战略，实行目标管理（MBO），从多方面比较了新型管理体系的架构和特点，并提出和总结了采编业务考核新模式，倡导通过互动节省成本，提高两个方面军的积极性。其三是海外扩展与多国管理战略，基于地理区域与产品报道领域的市场细分和新华社的对外报道有着无法替代的主力军作用，提出珍惜战略机遇，打造核心产品，明确多国管理的全球市场目标。同时强调寻求中国报道的突破口，改进对外英文、中文、西班牙文等线路，调整其它语文专线，增强对海外用户的吸引力，发挥新华网的“国家队”作用，跟踪国内外新闻信息产品加工、存储、检索、传输、订购方式等先进技术的发展趋势，通过报道采集与落地扩大中国国际形象。
    论著注重强调了新华社采编、营销战略互动理念，两支队伍，一个目的，角色互换，容忍冲突，注重结果，激发创新。作者主要从团队激励机制、目标管理、人力资源管理系统和高科技的通信技术支撑系统四个方面来分析怎样迎接挑战，强调以人为本、党管人才的战略人才观，建立科学合理的绩效考核制度。综述性地提出了加强通信技术系统运行管理各方面的具体措施。提出应开辟同西方大通讯社竞争的主战场，不断调整对外报道的方针和策略，逐步同国际通用模式接轨，培养大批有国际竞争实力的采编队伍，加强国际交流与合作等举措，进而调整报道结构，增强中国新闻的主导地位，展示新华社在世界传媒舞台上的崭新形象。