消费大国背后的一些疑问

    2007年10月19日的《中国青年报》，援引了“波士顿咨询公司”的一份调查报告的结论，认为到2015年，中国“有望成为世界第二大消费国”；并得出当代中国消费模式的两条规律，第一是消费升级（就是愿意花费更多的钱购物，购买更高级更昂贵的产品）；第二是寻宝式购物（关于这一点，报道没有解释）。乍一听，许多人一定会感到欢欣鼓舞，觉得我们已经接轨了，实际上有很多疑问。

    首先，这一结论的得出，是针对中国13座城市的4000多名消费者进行调查的结果，不包括农村人口。从总体上看，也就是排除东南沿海的特殊情况，中国城市和乡镇人口的比例大致是8：2（即2亿多城市人，与11亿多乡镇人的比值，实际的乡镇人口可能更多，小镇人基本上可以列入农民行列），而这80％的乡镇人口的消费能力极低，甚至根本没有消费观念。另外，20％的城市人口中，并不是所有的人都具有高消费的能力。也就是说，只有小部分人在追求与西方大国接轨的“消费”。由于中国人口的绝对数大，所以，只要派出占有大量资源的少数人去“玩消费”，就足以排名到世界前列去。但对内而言，资源配置不平衡、财富分配的不公正等问题依然很严重。

     其次，关于消费模式中的两种趋向之一，即“消费升级”这一点，也应进一步分析。“消费升级”只是少数人的升级。在城市里，消费升级的人是不升级的人的6倍；如果按全国人口估算，消费不升级的人是消费升级的人的6倍。因此，这种消费完全可以称之为“炫耀性消费”或者“替代性消费”，少数人代替大家到世界上去实施“炫耀性消费”，展示我们的消费能力。因此，他们大多显示出一幅暴发户嘴脸，买什么不重要，“买”才最重要，基本上处于一种“粗放型消费”阶段。这种消费者，对商品生产没有什么要求，只要价格昂贵、能够显示身份就行。

    第三，消费模式中的第二个趋势，即“寻宝式消费”，是一个值得讨论的问题。这是一种“精细型消费”模式，光是有钱还不够，还得有品味、有眼光、有趣味，也就是要有点文化，追求细节上的个性化。在上海、广州这类城市里，“寻宝式消费”的人群比较多，他们也比较有眼光。北京当然也有，但相对较少，消费环境差一点，“炫耀式消费”更多一些。“寻宝式消费”这部分人，主要是城市的小有产阶层，或者说“小资”阶层。他们更注重消费行为与个人对生活质量的平衡关系。这一批消费者，对商品生产有这苛刻的要求，那些中国化的、丑陋无比的国际名牌，还有乡镇企业家发明的国产名牌，满大街的劣质西裤和衬衫，根本不入他们的法眼。只有这一类懂得消费、懂得物品与个性化生活关系的消费者队伍庞大起来，消费和商品生产才可能出现一个比较健康的局面，不要盲目追求空洞而抽象的数据。