不能放任商业欺诈污染中国的企业家精神
杨于泽

　　据媒体报道，发改委价监局初步调查认为，在近期所谓 “电商价格战”中，有电商的促销宣传行为涉嫌虚构原价、没有履行价格承诺，以及实际有货却在网店上显示无货，欺诈消费者。已有律师出来普法说，对他们的罚款额度充其量几十万元，事情就结了。
　　如果律师所言到时候兑现，我们就不能不慨叹“天道不公”。中国有超过13亿消费者，起码单从信息上说，都被几家电商欺骗了，在那里激动莫名，以为可以从“价格战”中受益。政府有一阵子很着急，以为家电业将被逼入“零利润”死角，从此万劫不复。现在看来，政府和消费者都被耍了。交几十万元罚款了事，意味着消费者的尊严与市场秩序还不如某个企业CEO的一辆豪车值钱。
　　各种商业欺诈行为，揆诸法律，可以入罪，也可以仅仅作为违法民商事行为，由监管部门罚点钱了事。将电商的欺诈行为诉诸《刑法》，视其微博宣告“零利润”、降价为虚假广告，并以虚假广告罪的罪名治之，这是可能的。但很多人会认为，电商搞价格欺诈，消费者只需谨慎一点，就不会轻易上当受骗。少数人上当受骗，无非遭遇侵权，一方面消费者可以依法维权，一方面监管部门对电商给予经济处罚，即可在维护消费者权益的同时保证市场活力。
　　但价格欺诈，现在在中国遍地开花，大有不可阻遏之势。不仅不可阻遏，而且变本加厉，不断升级。以前是小厂小店搞价格欺诈，后来是一般商场搞提价打折的潜规则，近两年是家乐福、沃尔玛问题突出。现在可好，行业龙头老总亲自上阵，亲自通过微博发布欺诈性信息，通过煽风点火，把一场商战弄成一个公共事件。若论所谓“社会影响”，可谓坏到头了。
　　必须申明的是，此番电商欺诈有不同于既往者二，一是公然以“实名”在公共平台上操作，二是不顾行业头龙身份放纵自我。此番 “电商价格战”，以京东CEO刘强东微博宣告“三年内零毛利”始，苏宁易购执行副总裁李斌、国美副总裁何阳青陆续加入。如果一群有头有脸的企业高管可以公开撒谎，肆行价格欺诈，那一般商家哪还有正经买卖的道理？行业领先的企业堕落到如此地步，已经把商界变成一个大染缸，哪有企业还会傻乎乎地坚守什么道德底线？
　　伤及中国的企业家精神，目前只能算一种理论假设。企业家精神，是一国经济的真正引擎。美国的企业家精神，是由自利动机衍生出来的创新精神。他们把创新当成企业赚钱的不二法门，不断推出创新产品，比如苹果系列产品。中国目前有企业家精神吗？即使没有，也应该正在孕育。京东算是有点创新精神的企业了，但其领导者在公共平台上肆行欺诈，对于孕育中的中国企业家精神绝对是严重误导。一伙企业高管公开靠欺诈赚钱，意味着中国企业不会有未来。
　　比较中美两国企业家的不同禀赋，我们不难发现，问题的根子还是在监管。企业家本性是自利的，可以说唯利是图，但美国企业家以创新自任，不走欺诈的路，是因为法网恢恢，欺诈之路走不通。大批跨国企业在中国行贿，在美国缴交天文数字的罚款，即为明证。但换了我们这里，欺诈显然行得通，京东CEO刘强东敢在公共平台上践行之，也是明证。欺诈可行，成了企业成功的捷径，创新就成了多余。
　　中国的企业家，本应该是“天纵英才”，如果环境扭曲，就可能都成了“天纵骗子”。有关部门如何处罚涉嫌价格欺诈的电商，关系到中国企业家精神的未来，我们拭目以待。