——鸿茅药酒：重振雄风，不是请人站台就能完成的事

11月28日，内蒙古凉城县委书记王文一行到北京鸿茅国药营销中心调研，与鸿茅国药董事长鲍洪升、集团总裁段炬红等企业高管进行座谈交流。政府副县长师翠琴、贾小平，经信局、发改局、旅游办负责人参加。在座谈会上，段炬红就企业发展状况进行详细介绍。王文书记认真听取了鸿茅药酒事件以来企业境况、困难和发展打算，对鸿茅国药企业文化和精神给予肯定，并表示此行市委、政府特别关心和问候鸿茅国药，对今后的发展寄予期望和信心。（澎湃新闻12月1日）

鸿茅药酒的失落，并不在于酒本身，而在于人为之举动，那起“跨省抓捕医生”事件，触发的是人的愤慨，而至于公众对酒店的质疑，其大面积暴发，其实是“跨省抓捕医生”事件之后的延伸，即使到现在为止，权威部门也没有给出关于酒本身的定论。

这里面的道理并不复杂，因为它的备案身份本身就是保健品，虽然有药的成份，但却并不是传统意义上的药，也正是因为了有了这样灵活的身份证，才有了后面辗转腾挪的空间。在广告中宣传中，它的效果是以模棱两可的形式出现的，换言之，消费者主观上可以理解成它是药，而这也似乎正是广告想达到的宣传效果。

但不管是药还是保健品，它首先都要遵从市场法则，而市场法则本身并不是广告效应，而是人们给出的美誉度。但它需要企业自己来建构，其中最根本的要旨，在于综合立体的企业形象，可以说，在质量的前提下，好的企业形象，是最根本的市场保障。

而对于鸿茅药酒来说，失去的就是企业形象，水可载舟，也可覆舟，没有谁可以挽救失去了良好形象的企业。而对于市场来说，在哪栽了跟头就要在哪爬起来，这中间不可能有真空地带，也不可能有替代环节的出现，市场只会认同企业本身的行为，而不会认同替代者的身份。

就目前来说，鸿茅药酒的一切行动，都在围绕着重振雄风而进行，但企业的雄起，并不是靠打入激素，或人为的强心剂，而是要靠自我理念的更新。打鸡血的事，在中国也曾流行过，但事实证明，那不可能长久，而注入强心剂，也不会从根本上提升自己的搏击力。从哪跌倒的，就要从哪爬起来，这不是靠请人站台就能完成的事。