十二届全国人大常委会第十二次会议，22日听取全国人大法律委员会关于《中华人民共和国广告法（修订草案）》修改情况的汇报。在汇报中，名人代言的广告亦得到规范，草案提出药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或者其他广告代言人的名义或形象作推荐、证明。

　　《修订草案》中，规定药品、保健食品、医疗器械、医疗广告这4项为代言的禁区，而在以往，这4项正是名人代言风生水起的地方。随着健康保健产业的兴起，各种名人代言也充溢着荒诞不经。有的名人可以将某种产品说成是仙草，以自己的影响力赋予产品诸多“奇异功效”。名人的嘴与厂商牟利的心，组合起来就是一把打开市场的利器。

　　《修订草案》如果通过的话，是对消费者身体健康的切身保护，也是从法律上对名人及厂商的一种诫勉，因为他们走得太远、太偏了。这次拟规定的4项代言禁区，并不是什么超前之举，从某种意义上来说，只能算作亡羊补牢。不过，毕竟是补上了，这比什么都重要。然而，这对于执行层面来说，并不意味着万事大吉，因为只要有利益存在，就会是一场长久的多边博弈。如果只停留在法律条款上的4项代言禁区，而没有执行层面的实质性跟进，那么，这几个禁区就可能成为《广告法》面临的四面楚歌。