三大电商价格战：那是一场游戏一场梦

    京东CEO刘强东曾在微博上称，所有大家电将在未来三年内保持零毛利。但是，相关部门抽查15种产品显示，这些产品的毛利率最低达4%，最高达22.43%，即使促销后最高的毛利率也达到10%。此外，有的电商承诺低价出售商品，但在网店上却标明无货，而实际的调查结果显示商家仓库实际有存货。还有的电商促销的产品是独家经营，其他商家根本没有，因此也无从比较其此前承诺价格究竟是否为最低价。

    发改委经调查初步认定，京东、国美、苏宁8月打响的“价格大战”过程中存在价格欺诈行为；发改委将依法处理。

    调查结果表明，这场所谓的“价格大战”，对于电商来说不仅滴血未出，反而大发“战争之财”，从头到尾只不过是一批精英们联手苦心策划的一场商业版穿越游戏，过程中忽悠得天花乱坠且信誓旦旦，游戏玩得炉火纯青且风生水起，营业额较从前大幅度提高，象电商界冬天里的一把火。

而对于广大的消费者来说则是一场甜蜜的美梦，但无奈，甜蜜的梦总是容易醒，醒来后却发现这是电商们用商业催眠曲给大家玩了个穿越，楠柯一梦。梦是假的，但手里的钱却真出去了。商家将穿越游戏玩到了极致，令本山大叔有所不及，太有才了。

    消费者这一次被商家大规模地玩了一把，但以后还可能让你玩吗？人在做，天在看，天下人不可欺，欺人者自欺欺人，天下人被欺，上天能不报应吗？不报应就会失去天理。对于这样几大巨头联手而为的欺诈行为，在这个公平正义的社会中，决不会是个无言的结局。

    在商言商，对于商家来说，社会赋予的职责注定了挣钱是第一要务。在诚信的前提下，有一定的利润为中国的GDP增长做出应有的贡献，正当且受人尊重，在市场经济的背景中不会有人因正当的商业利润而责备你。

但一些内心浮躁不想苦练内功，而热衷于的雕虫小技的商家“放弃”了第一要务，非要用“价格大战”式的“伟大创想”，把自已装扮成光芒万丈普惠众生的市场菩萨，而敢于突破道德底线用欺诈之术把自已的利润说个底掉，到头来却是把自已掉进了反效果诚信的坑里，玩了把黑色幽默，太有创意了。

    一场游戏一场梦，由于发改委的介入，游戏结束了，梦也醒了，创意游戏的商家赢了，赢到了一个月的高额利润，但游戏的商家更是输了，输掉的是诚信和社会的尊重；赢到了一桶金，却输掉了一座金矿；赢了现在，但却输了将来。以丢掉诚信和社会尊重为代价的赢，无论如何本成本都太高了。这需要多长时间才能找回消费者信任，这个成本无法用所得利润来衡量，当然这样的输赢也是社会的悲哀。

    发改委这次的动作不错，态度明确，大快人心，但并不及时，还是留了一些遗憾。不过这个遗憾却拷问了当下市场经济的健康壮况，一些商业营销为什么演变成了这个样子？是不是市场管理机制上还有些不够完善？为什么能把这样的欺诈消灭在最初阶段？

    亡羊补牢是应当的，但防患于未然会更好。关于对这些商家应如何理，从纯洁市场、建设健康市场的角度出发，就应当以社会基本诚信及道德规范为原则来处罚。健康的市场就应当是这样：谁拿了一块不应拿的肉，就让谁赔上一整头猪。