在营业收入同比增长不到3%的情况下净利润大幅增长47%，这是东阿阿胶2011年中报数据。就是这么一份“增收更增利”的中报却存在着营收增长滞后价格提升，销量在提价后遇阻的隐忧。

东阿阿胶中报显示，报告期内实现营业收入12.8亿元，同比增长2.92%，其中阿胶及阿胶系列产品营业收入9.92 亿元，同比增长17.3%；净利润4.5亿元，同比增长47.34%。在上半年总体经营情况描述上，东阿阿胶着重强调了“实施有效的价值回归策略”。

所谓“价值回归策略”，是指对阿胶块产品出厂价格调整。再通俗易懂点就是“涨价”。今年1月7日，在阿胶不再纳入政府定价管理范围情况下，东阿阿胶宣布上调阿胶块产品出厂价不超过60%。其实，公司去年就已经分4次进行提价，今年初再次提高60%。如果执行顺利，上半年实际销售均价提高幅度将高达85.5%，全年实际销售均价提高80%。

根据上述分析85.5%的提价幅度结合阿胶及阿胶系列产品所占权重77.5%权重，如保持去年同期销售量，今年上半年东阿阿胶营业收入同比增长幅度远不止3%。因此，可以推断出东阿阿胶的阿胶块销量出现了明显下滑。实际上，当前阿胶市场竞争依然激烈，市场上销售的阿胶块价格普遍较东阿阿胶价格较低：以500g阿胶块的价格为例，东阿阿胶售价为710元，山东福胶集团的福牌阿胶售486.4元，山东鹤王生物工程有限公司的鹤王阿胶块促销价268.2元。

价格（price)在营销4P(产品、价格、渠道、促销）策略中是重要的一个环节，“货贱三分俏”。同样都是阿胶，又不是驴胶。如果仅是因为厂商不同，阿胶价格就相差悬殊，消费者需要有个心理接受过程。东阿阿胶在走高端化发展路线，但高端品牌不是一天两天能培养，需要有个时间过程。高端路线也是双刃剑，东阿阿胶在提价的同时也会减缓竞争对手的生存压力，将面临更为激烈的市场竞争。