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超女有风险,掺和需谨慎

(2006-04-03 20:18:21)
分类: 文娱评论
  其实,成功往往出现在无心插柳的时候。《新周刊》前年将“2004生活方式创意榜”的“年度创意TV秀”颁给首届超级女声的时候,大多数人还不知道它是个什么东东。就是到了今天,也没有几个人能说出来获得首届“超女”亚军的小妮子是谁。与此相对照,很多超女粉丝都可以对去年的第二届超女全国10强如数家珍。——没有人知道超女是怎么一下子火了的,我们可以看到的是“超女”和“春晚”一样,成了不必再加解释的专有名词。
  去年之初,超女就好比是个原始股,蒙牛适时购入,结果大赚其钱。据说蒙牛去年给超女投入的全部资金为1400万元,这其中还包括了“蒙牛酸酸乳”的冠名权以及角标、比赛现场的广告牌等一切在电视上播出的内容,湖南卫视还赠送了蒙牛15秒的广告。去年1月到6月,蒙牛酸酸乳在全国的销售额比去年同期增长了2.7倍。这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象。
  《超级女声》一夜之间成了蓝筹股。而在去年9月下旬的时候,却有消息传出,蒙牛有意在2006年与《梦想中国》合作赞助。理由是去年推的蒙牛酸酸乳和“超女”的定位相同,而2006年蒙牛推出新的品种需要寻找新的合作栏目。
  我们看到的事实是:蒙牛没跟超女“离婚”,而《梦想中国》却寻了新欢。也许是蒙牛没开发新产品?也许是觉得《梦想中国》的升值空间还是不如超女?去年超女结束后,湖南卫视就表示“我们和蒙牛不怎么联系”,现在的“婚姻维持”就有一种凑合的感觉。
  谁也不知道今天超女还能不能大赚。但所有的商业机器都做足了准备。
  今年的超女增加了选手的复活机制:分赛区的4至10名选手将会到长沙参加总决赛,并在一周时间由场外观众选出票数最高者与前15名同台竞技。明眼人一看就知,这是奔着狠赚短信投票来的。
  而天娱的老总提醒选手要有个性,别模仿李宇春。——不模仿是不可能的,这就像跟风买股票一样,没有被套牢的,哪有渔利的?天娱当然希望今年的10强每个人都个性十足、号召力非凡,哪怕就只有一个“李宇春”对他们来说也是多余的。
  就像风靡过的模仿秀,最初的奇观会令你惊叹:原来全中国会有那么多男女老少版的“赵本山”。但时过境迁,如今的模仿秀已经在电视上销声匿迹了。
  超女还能不能火,取决于民间还有藏有多少高手,以及观众还有多少新鲜感。想搭超女这班车的商家及平民女子,都该有被套牢的心理准备啊。

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