网传万达将关闭对猫眼的网票出口。趁着今天煎饼侠和捉妖记大战，和大家八一八其中的故事。

首先说，猫眼是谁？美团对外公布的数据显示，猫眼电影去年全年的交易额50亿，今年半年交易票房已达到60亿，全年目标是150亿，2015年中国整体票房预计不超过400亿元，猫眼一家妄想吃下37.5%的市场份额，野心不小。

再来说说万达是谁？万达院线作为“院线第一股”，2015年上半年累计收入34.8亿元，同比增长41%，其中票房收入28.5亿元，同比增长43.3%。上半年万达院线的市场份额为14.15%，响当当的中国院线第一。

业内一直有传言，万达院线最大的威胁不是其他院线，而是猫眼这样的网络售票平台，有观点认为，猫眼上半年交易份额接近万达半年票房收入的两倍，如果影迷的消费行为越来越多依赖线上渠道，那么万达将变成一个普通的消费场所。

笔者认为，提出这种观点的，简直是个糊涂虫。不管是网票还是线下售票，万达所得并没有改变，万达有自己的会员系统，也有网票出口，上半年网络出票超过15万张。因此，还得算笔细账。

还是用数据说明问题。2014 年，万达院线的单块银幕票房收入约为 260 万，是全国平均水平的 2.1 倍。而到了 2015 年上半年，万达单块银幕的票房收入则达到了 168 万元，是全国平均水平的 2.21 倍。万达院线单块银幕的盈利能力的提升远高于全国其他院线，更为关键的是，万达手里有钱，可以以更快的速度扩张，比如说，6月26日，万达院线宣布花 10 亿元收购世茂影院旗下的 15 家电影院的 114 块银幕。万达院线 CEO 曾茂军说：“电影院线的并购整合是前提和趋势。”，这种扩张看起来不会停止。

而猫眼电影留给公众最大的印象是便宜，9.9元的开创者，用低价策略迅速聚敛了大批的用户，迅速坐实行业第一的位置，庞大的用户基数成为猫眼电影最大的资本，足以呼风唤雨，比如说，推动《栀子花开》排片，与《小时代4》直接竞争。

那么，答案很明显了，万达院线希望的，是有更强消费能力和消费欲望的中高端用户，更强调观影感受，同时在观影之外能够有更多消费能力的用户，以价取胜的猫眼，在万达眼中缺乏竞争力也就可想而知了。

真正有质量的观影，享受的不止是电影，身边观众的素质其实很重要。