如何让奔驰回归纽约时装周

      惊闻赞助了纽约时装周多年的梅赛德斯-奔驰要弃纽约时装周而去了，那么被冠以“梅赛德斯－奔驰”多年的纽约时装周就得从Mercedes-Benz Fashion Week 变成New York Fashion Week。名字变短了，似乎气也就相应短了。特别是名字中少了连字符，贵族气也减弱了。（一般西方人名中有连字符的大多显现自己与贵族血统的关联，因此，带连字符的名字是不能小看的。）不仅如此，由于时装周的热闹打破了公园的宁静而屡遭投诉，去年 12月纽约时装周只能宣布将离开林肯中心另择他处，这下倒真有点屋漏偏逢连夜雨的凄然。

      当然，汽车本来与时尚倒也不存在必然而深刻的联系，所以，任由他去倒不一定真对时装周不利，至少一个可见的好处就是纽约二字能够赫然在目，也算是名实相符了。

      不过深究一下，奔驰扬长而去倒是略令人产生一些联想。

      其实，并非奔驰要弃时尚于不顾，反而近年奔驰在全球对时尚、艺术性活动的赞助相当不少，中国的艺术活动也常常见其身影，比如农展馆每年一度的艺术博览会“艺术北京”上，奔驰必然会以主要赞助人的身份适时亮相，迄今已有六载；中国的当代艺术家如曾梵志、钟飙、方力钧等也受其赞助举办过回顾展，甚至学术性的艺术展览也常见奔驰身影。2010年奔驰还启动了“星璀璨韵久远——北京奔驰艺术之旅”、“smart都市概念艺术馆”展出了中国8位当代艺术家的作品，时尚杂志上也常见奔驰与艺术家合作，推出新款亮相。凡此等等，不一而足。当然，奔驰也赞助中国时装周多年。奔驰的三大核心价值之一的“魅力”就是想为其赢得艺术而且时尚的形象。

      那么，虽然奔驰弃纽约而去的原因并不明了，我们是不是也可以略作一猜，那就是：奔驰“嫌弃”纽约时装周不够“艺术”。

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自2007年开始就赞助纽约时装周的奔驰标志赫然醒目，林肯中心也在时装周时人头攒动。

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奔驰赞助的“艺术中国”，以及展会上奔驰汽车的亮相。

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      确实，纽约时装周也并不标榜自己“艺术”，不管是日益火爆的王大仁，还是王薇薇，以及丝毫不摆架子的Michael Kors，Anna Sui，都很好地为纽约诠释着一个关键词：Wearable，换言之就是商业化，当然这是纽约成功的秘诀，但也正是纽约前进路上的最大障碍。

      四大时装周自20世纪30年代陆续创办以来，虽然代表了商业与时尚的完美结合，但其受到看重的并不是商业上的成功，而是因其代表着服装设计的最高水准和理念，不论是John Galliano神来之笔，Alexander McQueen的空谷绝响，还是Karl Lagerfeld的惊世骇俗，或者是三宅一生的莫名其妙，他们之所以被尊为“鬼才”“大帝”，所做的都是将时装周带向了一条与Wearable背道而驰的道路，这条道路的终点就叫做艺术。

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 Michael Kors 2015年春夏纽约时装周

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Anna Sui 2015春夏纽约时装周

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王薇薇

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王大仁  2015春夏

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John Galliano多年前的作品，仍然如梦似幻

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卡尔大帝的一贯做派，正是无艺术，不时尚

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三宅一生，无限的褶皱，无限的生机

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Alexander McQueen已成绝响！

      正如奔驰在2010年提出的新的品牌宣言为：The best or nothing，可谓深谙艺术三昧，所以，一方面在世界范围内大力赞助他们所认为真正的艺术，另一方面又对纽约显得如此“吝啬”，实可见得纽约这个当代艺术之都在时尚方面已显得艺术创造力的不足了。

      同理，我们作为看客，时装周也不仅仅意味着下一季的流行款式和色彩，有多少新鲜的样式配饰，有什么样可供山寨的样版，而是要看看究竟又有什么样的新观念在挑战着时尚的边界，当然，这并不是每个品牌都可以做得到的，当然，也并不能指望每一次的时装周上都能有这样真正关心“艺术”的作品。

      不过，只有真正关心着艺术的纽约时装周，才有可能让奔驰“回心转意”吧？

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