据上海黄金搭档生物科技有限公司控股公司四通控股（00409.HK）半年报（2008年3月31日到9月30日）:该公司健康产品业务的营业额上升了28.7%,达6.18亿港元,毛利率为68.4%。而作为“脑白金”和“黄金搭档”的兄弟品牌,“黄金血康”在半年报中显示出的毛利率达到70%左右。

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半年报浦出，有关保健品市场的规范成了大家争论的话题。但是，市场的情况是：一个愿打（高毛利的定价、高的电视广告投放），一个愿挨（销售额持续增长）。这让我们再一次领略了强势品牌的力量。

在这场争论中，也有人说史玉柱黑心，怎么将不值钱的产品搞成这么高的毛利，似乎企业家的良心存在问题。回到市场，我们看看保健品这个行业就明白了。

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在保健品行业，残酷竞争是最核心名词。而要在这场混乱的竞争中攫取高位并屹立不倒，显然需要占据渠道和广告资源。史玉柱正是看中了这个行业的战略资源，用强大的毛利作为后盾，才创造了市场销售的奇迹。这也让我们明白了脑白金“无处不在（电视广告和终端网络）”的原因。

很明白，脑白金如果没有高毛利，就不会是这个企业和史玉柱的的成就。一个产品在市场的战略发展与企业家的良心没有关系，价格的高的和质量的虚假是两个问题，前者是策略，后者是良心。

不要对企业家有太高的要求！