在宽容的中国人眼里，日本多少还是有一些“魔”的性质的。
虽然有太多的中国人用索尼听唱片、用松下看新闻、坐丰田的汽车、用三洋的洗衣机，但骨子里对这个民族的看法，实际上很难用语言来形容。这种心情，在很大层面上代表了整个亚洲的情怀。
我们无需在这里追究二战的创伤，单就最近10年日本政界的表现，的确影响了日本在国际上的品牌形象。
靖国神社问题不仅仅是中国、韩国等亚洲国家敏感的问题，他实际上是一个国际敏感问题。这个问题因为日本近10年的态度已经严重影响了日本的国际品牌形象和国际地位。虽然我没有准确的数据去说明这种负面的影响力有多少，但从每一次亚洲的愤怒和国际舆论的批评可以看出，世界人民（消费者）并不喜欢这个（参拜靖国神社）产品。
安倍首相上台后，执行的亲华政策可以说是日本国家品牌整合的第一步。在其访问中国的时候，和朋友聊天，我曾断言，未来会有更多的改善日本国家品牌形象的事情发生，而这些事情或许发生在亚洲或者发生在欧美。
近日，一则消息充斥了很多媒体的版面，《日本登山家成功登顶珠峰
回收约170公斤垃圾》。
不要小看这个消息，这个消息大面积被报道的背后，隐含了品牌传播和定位的深厚功底，实实在在宣扬了日本国家和人民热爱环境的正面形象。
首先，这是一个很值得回味的事件营销。这个营销从一开始就占据了第一资源的位置。
珠穆朗玛峰是世界第一高峰，任何一个团体登山都会引来世界的目光；
日本人第一次登顶世界第一峰，自然更会引起世界的关注；
虽然说登山运动没有国界，但因为在温总理访日之后，日本人在尼泊尔和中国土地上的行为更加被世界关注。
三个第一叠加在一起，本身就构成了世界的目光。
其次，这个事件打动了世界情感。
在自然环境恶化的今天，环境话题是工人的世界性话题。
日本登山员捡回的垃圾170公斤，这个事实无疑给以前所有登珠峰的登山家一记响亮的耳光。更是给中国人一记耳光。在事实面前，我们不得不感动、不得不给日本人叫好。在中国土地上的拣垃圾行动本身就能够造成新闻，更何况是在世界第一高峰。日本品牌形象自然而生，热爱环境的正面形象打动了很多热爱登山和热爱环境的人。
作为一个品牌的观察家，我坚信这不是一次简单的登山运动，因为中国的登山家也经常带回垃圾，甚至更多，但为什么却没有大面积报道？为什么日本登山队会有准确的公斤数字等等？看来，这个登山活动是真的，日本传播国家民族品牌的的细腻也是真的。
我们不需要在这里夹杂政治。就从品牌的角度讲，这就是一个很高明的传播国家品牌的策略。
这比我们动辄数百万、千万大搞文化交流活动的影响力要高数十倍；这比大学教授说章子怡胜过孔子的素质要高数百倍；这和迎合西方文化，有学者建议将中国的龙图腾改变的自卑心态要高数千倍……
国家品牌是个很大概念，但有时候很小的事情却给了世界这个（国家）品牌的本质和内涵。我们应该好好学习了。
相信，日本国家品牌的传播刚刚开始。在世界对日本人再次高看的时候，在世界对日本有新信心的时候，中国应该思考什么呢？
中国国家品牌的树立是时候了！！这是政府的责任，也是每一个民间团体和每一个国民的责任。
试想想，如果是中国人在富士山或尼罗河中拣了170公斤垃圾，中国人在世界的形象会是如何？
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