春节期间，各大超市又挤满了熙攘的人群，脸上洋溢着节日的笑容，购物车满载着生活的幸福。。。表面上的一如既往却难掩零售趋势的演进，随着电商的蓬勃发展，网购早已不局限于前期的图书和后来的3C小家电。在技术和资本的双重簇拥下，悄悄的把触角伸进了传统商超的势力范围。在网购价格便宜、送货上门的诱惑下，日用品的购买渠道已经开始分流。

早上八点，多数上班族还奔波在路上的时候，购物的小伙伴们就已经开始行动了。从上午时段来看，八点时段购买家居布艺商品的用户比例高达17%，这完全是把购物当做工作的节奏啊。不过想一想动辄客单价上千的家居布艺商品，早点动手也很正常。http://s9/mw690/53ddf7afzx6GLF81Lssb8&690

随着主力购物人群三三两两到达购物岗位，对不起，我说的是工作岗位，所有品类的购物人数都在逐步提升，并在早上十点达到购物的早高峰。这里面表现比较突出的商品品类是清洁洗护用品，标准化程度高，选择难度小可能是其主要原因。从单项来看，买卫生巾的人数超过买卷纸，包装大小对购买频次影响还是挺大的；而洗衣粉比洗衣皂购买人数多可能说明现在手洗衣服的网民的确不多。

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上午时段，不同地区的网民购买商品的品类偏好区别很大，比如说，超过 50%的华中网民会在上午时段购买清洁用品，而比例最低的西北网民仅有32%；相比之下，西北网民购买厨房餐具的比例全国领先，达到了29%，而购买厨房餐具的东北网民的9%只是他们的零头。不过，爱美的东北网民有24%的比例购买了美容美发商品，这个数字几乎是华北网民的两倍。

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中午是通常意义的午餐和休息时间，但网民们的购物热情并未减退。虽然中午十二点的比例略有下降，但很快就在下午两点达到全天第二个购物高峰。中午时段购买个人清洁卫生和家居布艺的用户数量比例相对较高，在30%左右。

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相比之下，午饭前，购买美容美发与厨房餐具的网民人数较多，午饭后，更多的人开始购买清洁卫生与收纳类的商品，这能不能算是仓廪足，知礼节呢？

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下午时段，网上购物人数呈递减趋势，5-6点下班高峰期订单降至较低水平。从订单金额来看，北京网民购买了更多的美容美发与个人清洁卫生用品，上海网民则在厨房餐具和家居布艺上花费较多。钱到底是花在面子上还是用在里子里，帝都和魔都人民给出了不同的答案。

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晚上，网民购物进入高峰期，购物人数达到全天最高值。从商品细项来看，用户在晚上购买洗面奶的人数首次超过牙膏，看来洗脸前想起买洗面奶的网民还真不少。

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午夜时段，尽管大多数人都进入了梦乡，一小部分夜猫子还奋战在购物的第一线。即使是在黎明前的4点时段，依然有订单产生。午夜，喜好烹饪的西北网民购买厨房餐具的比例下降至早上的一半，更多的人去买了美容美发和清洁卫生产品。这个时间点，东北网民购买美容美发品类的比例终于超过了西南网民成为全国最高，我只能说，爱美的东北网民对美的执着那是相当的到位啊。

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全天来看，网购行为与生活情境关系颇大，下午茶时间，购买水壶和杯子的订单额达到全天高点，晚上十点，很多网民开始采购洗面奶。虽然还不能做到即买即得，网购即想即购的便利性还是非常突出的。

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根据CNNIC在1月16日发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民规模已达6.18亿，互联网普及率为45.8%。从数量来说，中国网民的数量已经接近欧洲总人口数，是美国人口的两倍，巨大的基数无疑会构成网购高速发展的基础。事实也是如此，按照艾瑞的数字，2013年，中国网络购物交易额已达1.85万亿，占社会消费品零售总额的比重将达到7.8%。随着网民购物习惯的日益养成，网络购物相关规范的逐步建立及网络购物环境的日渐改善，中国网络购物市场将开始逐渐进入成熟期，包括理财、保险、家具甚至房产等更多品类的商品逐渐通过网购进入千家万户，共同构成了这次波澜壮阔的零售业升级。

注：文中数据来源于HCR与亿玛共同完成的《2013年日用品网购行为市场研究报告》，报告详文可以联络亿玛市场部获取。