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证券导报:北大应该向港大学习(公共关系)

(2006-07-16 06:53:54)
分类: 我的2006

    北京大学、清华大学将被香港的大学扫成二流大学的说法流传了一段时间后,北大和香港大学近日终于有了回应。北京大学有关人士说:北大、清华等内地高校沦为二流纯属无稽之谈,北大和清华的调档线远高于香港的高校……北大、清华仍是中国高校中最优秀的。而香港大学有关人士则表示:港大和北大清华一样,都是一流的大学,就像中餐和西餐的区别一样,不同的学校特点并不一样。

  两厢比较,高下立判。北大的态度显得虚骄,拿调档分说事,不够客观且缺乏说服力,因为北大调档分高过香港的大学是由多种因素造成的,比如说多数内地考生对香港的大学非常陌生,香港地区大学高昂的学费和生活费让考生望而却步等等。即便如此,香港的大学已经从北大手中抢走好几个各省的高考状元。而且“纯属无稽之谈”之类的话语也过于激烈和武断,让人感觉北大已经暴跳如雷了。而港大的态度则显得不卑不亢,既尊重北大,也肯定自己,表现得客观、友好,尽得公众的印象分,对于此事的处理明显高出北大一筹。

  在此次“二流论”的争议中,港大并没有顺着舆论鼓吹自己,而是能够冷静、客观地评价北大,评价自己,显出了一流大学的风范,给公众留下了良好的印象。而北大面对着公众、舆论对其一流地位的质疑,先是反应迟缓,后来的回应又不正式、不客观、不友好,结果遭到更多的质疑,表现出对公共关系的陌生和低能。

  这也难怪,北大一直是政府与公众的宠儿,还可以凭借着先辈创下的良好声誉吃老本,根本就不用屈尊面对公众搞什么公共关系。不过,时势异也,北大应该好好反思一下了,在某方面应向港大学习。

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