粉丝电影看上去很美?   

撰写：风之影

策划：蔡岫

制图：张迪

    和人们所熟知且趋于成熟的“明星体制”有所区别，“粉丝电影”更多指的是“偶像电影”，即迎合某偶像粉丝而拍的电影。粉丝电影的出现，本身倒是无可厚非，因为这一类型影片自有其需求的市场，因此也可以看做是电影产业商业化的一个体现。对于国内影市来说，虽然之前也有类似的影片推出，但是真正给业界带来震动的还是最近上映的几部影片。

    近期，“粉丝电影”成为内地电影产业的一个热门话题，尤其是在《孤岛惊魂》收获高票房之后，这一名词更是备受关注。其后随着《大武生》、《五月天追梦3DNA》、《紫宅》等影片的上映，包括即将上映的《逆战》，“粉丝电影”有越来越火的趋势，甚至有媒体认为，国产电影即将进入一个“粉丝电影”的时代，2011年应该被封为“粉丝票房元年”。那么，这种以偶像为主打的电影类型，是否真的能改变国产电影格局？

粉丝狂热，推动票房

    近日，即将上映的周杰伦、谢霆锋主演的电影《逆战》，又引起了粉丝们的骚动。他们不探讨电影本身，留言中只有对周杰伦和谢霆锋的关注，如“坐等《逆战》，只为周杰伦，杰伦短发好帅！”“BOSS要不要这么帅！文身好霸气，期待ING。”

    近些年来，随着选秀活动的增加和大量偶像剧的热播，越来越多的偶像明星出现。这些明星的“粉丝”群体也日益庞大，仅在微博上，杨幂的粉丝数已经过千万，而韩庚也有700多万。如此庞大的粉丝群体，在商家看来，其实就是一个潜在的巨大消费市场。于是乎，很多偶像就以原来选秀明星、电视演员、歌手等身份逐渐向大银幕进军。表面上是为他们个人发展提供了更为广阔的平台，而根本动力还是在于其幕后推手敏锐的商业嗅觉，争取利用偶像的影响力，瞄准粉丝的钱包。

    对于有这些偶像明星参演的电影来说，一个重要的方面就在于可以省略很多宣传的繁琐和费用，“偶像”就是这部电影的最大招牌和卖点。对于很多粉丝而言，最重要的是能够在大银幕上见到自己喜爱的偶像，什么故事情节、主题类型等都是“浮云”而已。因此，在《五月天追梦3DNA》、《大武生》的放映现场，你会看到众多粉丝手持荧光棒、大条幅、海报，身着统一服饰，场景颇为壮观。而当偶像在大银幕上出现时，人群中爆发出一阵阵尖叫声，场面火爆堪比现场演唱会。   

    重要的是，粉丝是推动影片票房的重要力量，无数粉丝甘为偶像自掏腰包。《孤岛惊魂》首映当日，影片的预售票在一小时内便被抢购一空，开映后许多影院对于庞大的粉丝观影队伍准备不足，不得不临时加排放映场次。杨幂背后庞大的粉丝团对于拉动票房走高的作用，连影片的出品方都感到意外。粉丝表达自己对于偶像参演影片支持的一种主要方式就是“包场”，集体贡献票房。《大武生》的明星粉丝团据称全国有21个分会，每个分会以平均5场计算，直接贡献票房便上百万。而当《五月天追梦3DNA》上映的时候，这部号称“真正意义上为粉丝量身定制的电影”，在各地也引发包场风潮，仅内地便有54座城市粉丝自发包场。可以说，庞大的粉丝群体用自己的钱包表示了对自己偶像的支持，而这，也恰恰是影片出品方最愿意看到的。

  偶有奇迹，却非灵药

    其实，在今年的粉丝电影“爆发”之前，已有类似的影片推出，也有一部分取得了良好的效果。2009年底上映的《十月围城》最终斩获近三亿票房，据业内人士估计，仅是李宇春的粉丝“玉米”，就贡献了差不多一亿左右的票房。此外，有周杰伦参演的几部影片如《大灌篮》、《刺陵》等和王力宏的《恋爱通告》在票房收益上都与粉丝的热情紧密相关。杨幂主演的《孤岛惊魂》更是以不到500万元的投资赢得9000万票房，为表现疲软的国产影片打了一针兴奋剂，很多人认为找到了一条生财的捷径。

    可是，好景不长，《孤岛惊魂》开创的神话并未能延续多久。很快，《大武生》上映，口碑平平。重要的是，市场反响给了“粉丝电影”当头一棒：影片上映4天，票房只有2000万，最终的票房也只停留在5000万左右，让人大跌眼镜。有人戏称是“韩庚、吴尊两大帅哥都斗不过一个杨幂”，其实真正的问题还是在于影片本身的品质和宣传策略出了问题。对此，本片的投资方之一、好莱坞著名制片人安德鲁·摩根就颇有微词，他认为这部影片票房败北的一大原因是影片宣传和定位严重失策，“我最大的失误，就是跟这个宣传方合作，他们只关心吴尊有多少粉丝、韩庚有多少粉丝。”

    可以说，《大武生》的失利为那些刚刚树立起“粉丝电影”信心的人当头浇了一盆凉水。其实，粉丝电影的问题之前早有端倪。2008年由胡歌、吴尊主演的《剑蝶》和之后由张杰、魏晨主演的《乐火男孩》上映之后都没有获得所期望的高票房，而周杰伦所参演的多部影片也是屡遭诟病。就在这一部《大武生》之前，由张翰和郑爽这对“流星雨组合”主演的影片《无极限之危情时速》遭遇票房滑铁卢，最终票房只有几百万。因此，《孤岛惊魂》的成功并未真正开启一个所谓的“粉丝电影”时代，所谓的“粉丝电影元年”最终也被证明只是一厢情愿而已。

    究其原因，“粉丝电影”的成功或是失利，都是多种因素促成，而绝非简单的一个粉丝力量所能决定的。就《孤岛惊魂》的票房成功而言，虽然杨幂绝对是影片成功的重要原因，但绝非唯一原因，暑期档和惊悚题材被认为是这部影片成功的重要因素。尤其是在当月《建党伟业》“一片独大”的情况下，这部《孤岛惊魂》成为观众换取口味需求的一种重要选择。而在《大武生》失利的诸多因素中，影片本身的档期选择不利影响甚大。影片上映时暑假已结束，无形中就丧失了大批学生粉丝的支持，加上档期撞上了《美国队长》、《夺命深渊》等影片，夹攻之下自然比较吃力。

  需要粉丝，更要电影

    其实，所谓的“粉丝电影”未能真正辉煌的根本原因，还是在于影片本身的质素难以过关。这一类电影的蜂拥而上，本身就是国产电影浮躁心态的一种体现，是许多出品方急于求成、只顾及商业回报而粗制滥造的投机行为。就《孤岛惊魂》而言，虽然票房不俗，可是在某知名电影网站的评分一度只有3.3分，简直可以直接划入“烂片”行列。另一方面，这一类影片的主演大多是从选秀或偶像剧中走出来的，并不是电影工业生产出来的真正具有票房号召力的明星，许多人在大银幕上的表演令人难以恭维。虽然诸多粉丝所看重的并非演技，但影片最终的恶评如潮却对于影片的票房产生了一定影响。之前虽然也有一些偶像明星加盟的电影如《满城尽带黄金甲》和《十月围城》等，但是影片本身还是在剧本方面下足了工夫，绝非单纯为偶像量身定做，这和“粉丝电影”完全以偶像为卖点的特点有着很大不同。“粉丝电影”仅靠偶像来支撑，而弱化电影其他元素，制作成本少，暂时性地获得丰厚收益，但对国产电影的长远发展却难言推动。

    话说回来，“粉丝电影”因其有一定的市场，也就有其存在的合理性。再者，粉丝确实对于电影产业的推动作用不可忽略。在接下来的档期中，杨幂还会在《美丽密令2》、《王的盛宴》、《画皮2》等影片中亮相，而李宇春和冯绍峰等人气偶像也会在《龙门飞甲》、《鸿门宴》中登场。因此，粉丝电影还会长期存在。在一个出色的剧本下，偶像出演可以给电影锦上添花。但是，偶像电影首先也是“电影”，而一部电影的成功关键还在于它的内容。电影不是简单的偶像秀场，也不是以展示偶像的大特写为主要内容，而是包含了故事、感情、演技等多个因素的综合艺术。说到底，“粉丝电影”终究是电影，作品本身的质量才是王道。
北京晚报原文链接：http://bjwb.bjd.com.cn/html/2011-11/05/content_13901.htm