雷人广告大分类

蔡 岫

     十多年前，大部分电视广告都毫无创意可言，卖牙膏的展示白牙，卖食品的说好吃，也就是燕舞还唱个歌，有点新鲜感。现在大众鉴赏水平都提高好几档了，广告却仍然充斥着不少垃圾作品，有时候还因为丑得有特点反而能被观众记住。

    重复念词式

    一年前的恒源祥广告，时而“羊羊羊”时而“牛牛牛”，12个属相轮流念，令无数观众先是以为电视坏了，后来烦躁、抓狂、想撞墙。

    孙俪代言的某皂粉，大概5句词，每句必提某皂粉，听得人那叫一个烦。还是孙俪代言的某食品，左一句“某某牌，糙米卷”右一句“糙米卷，某某牌”——我很好奇这是不是孙俪撇开经纪公司接的私活儿，老拍这种无脑广告不是毁自己么?

    说到此，我觉得孙俪实在应该向一些年龄和知名度都跟她差不多，却从不乱拍广告的演员学习，别老抱着产品傻说台词。虽然广告能给明星大笔的收入，但只有保持良好形象，才有可能赚更多的钱吧。

    乱喊乱叫式

    每天晚上没节目播的时段，各台都会涌现出各种各样的电视购物，什么免费打的手机、100块钱的钻石、具有各种神奇功能的手表……基本组合是一男两女对着屏幕狂叫，时而夸大产品、时而降价、时而倒计时，花样百出。在一男兴奋地吹嘘产品时，左右两女时常发出尖叫声以表示赞同。

    据说电视台这些广告时段便宜得要死，都是成批地卖给广告公司，至于播什么，电视台不见得清楚。只是这些广告基本都是虚假广告，各路审批关卡不知道是怎么让他们蒙混过关的。可怜那些不明真相的观众，上当后或投诉无门，或发现投诉成本远远大于获得赔偿，也就不了了之了。

   极度自恋式

    自恋的广告实在太多，主要以有几分姿色的女明星代言为主。

    陈好代言的某某堂化妆品广告，已经成了朋友们的一个语言游戏。

    广告一开始，陈好的圆脸就占了屏幕的三分之二。

    陈好（甜美地）：羡慕我漂亮吗？

    朋友（垂头丧气状）：不羡慕……

    陈好（暧昧地）：看得出我几岁吗？

    朋友（瓮声瓮气）：看得出……

    陈好（娇羞地）：女人的脸是会说谎的哦。

    朋友（坏坏地）：不会说谎……

    这则广告时常让我想起几年前一个叫什么丽的粉底。一个衣着华丽的女孩一边跳舞一边扭头问：“看得出我擦了粉吗？”我倒，就好像傻子问，你看我是傻子吗？

    这两则广告的共同点都是画面讲究、明星艳丽、谈吐却好傻好天真——谁写的台本啊，真是白瞎了摄影、灯光、化妆……这么多工作人员的辛勤劳动。

    发音痛苦式

    口齿不清的广告代言人主要来自香港，最典型的是小龙女李若彤的“某某牌，认证美的标准”，声母、韵母、音调都走样儿，听着歪七扭八的，十分痛苦。尤其香港好像特别多产公鸭嗓的美女，声音难听加吐字不清，拍广告简直是天灾人祸。

    当然台湾也有不少话不利索的，像某某某代言的某某饮料，要不是事先就知道这个牌子，还真不知道他在说什么。

    香港台湾的明星说不好普通话，内地明星是说不好外国话。忘了什么广告，郭晶晶一句介绍产品营养成分的“癌喽癌吃替（LHT）”听得人惊天地泣鬼神。其实术有专攻，不能要求郭晶晶跳水好英语也好，但商家确实也没必要非让她自己说台词，这种发音，容易教坏了正在学英文的小朋友。

    明星吹嘘式

    明星胡乱代言的广告实在太多了，对着自己没用过的产品一通忽悠。

    李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠，到了消费者手中从99足金变成了一片黄铜，成本也就16元。一般还有什么不孕不育、认购林地、不粘锅、万能学习机、带8的招商网、包治百病的各种药品，明星带着名人的光环和声誉为商家叫卖，着实令人郁闷。

    我国良民一般不爱惹是生非，不被欺负得过分了不奋起反抗。不过反抗的时候就已经被动了，所以想少上当还是出手前要谨慎，多想想。比如侯耀华老先生做了10种药的广告，哪能都试吃过？人得病成什么样才敢吃10种药啊。

    虽然明星们觉得自己也是受害者，但不能要名气的时候想着粉丝，害了人的时候就把粉丝忘了，人家毕竟是因为你们才买各种东西的，也要体会一下人家的心情。所以濮存昕说了，药和地产的广告不沾。

   装模作样式

     这个模式，各个年龄段的人都有参加。

    湖南卫视每天都放的一个广告，一个小女孩，不停地扭着身子，摇头晃脑地说某某牌学习机：“so easy。”一举把旁边的灰太狼吓跑了。

    周杰伦的奶茶广告里，女主角先是一脸苦相：“原来当我四（是）奶擦(茶)啊？”当听说奶茶代表美好感觉的时候，她又惊喜地露出甜美的笑容，还十分夸张地眨了一下眼睛，用力过猛的痕迹极重。

    还有S.H.E代言的一个饮料广告，三位快30的女主角边扭边跳地说“眼睛原来是某某某啊”，还发出夸张地莫名其妙的笑声。

    又想起一个化妆品的广告，陈红面带笑容、配合手势的什么“膨、膨、膨”起来，不看画面，还以为是给枪毙配音呢。

    某通讯运营商拍的一系列显示生活需要手机的广告里，一个挺大岁数的女同志，唧唧歪歪靠在母亲身上，特腻地说：“不是离不开手机，是离不开你……”

    看完真跟吃了苍蝇一样……

    严肃提醒以下单位注意：

    商家不要为了省钱不讲创意，用重复的台词和连播的次数绑架我们脆弱的神经。

    请广告公司考虑一下大众日益提高的审美水准好吧，不要为了达到让人记住的效果，不惜运用假恶丑的手段。

    请监管部门认真核实一下广告内容，随便看一眼就感觉不靠谱的东西，就别过关了。

    请电视台适当履行一下审查的义务，不要给钱就什么破烂都播，砸了自己牌子很麻烦的。

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