周末在清华经管学院咖啡厅和新浪IT论坛几个朋友聊WEB2.0的盈利模式的事情。

这个题目太大，而且是聊天而非理论研究，所以，只是把当时的聊天的要点记录在这个地方。

实际上，如果有人知道问题的答案，那就太牛X了，但是我们仍然能够从经验的角度，尝试着看看如果WEB2.0盈利，会是什么样子的。对WEB2.0 来说，什么才是WEB2.0？ 实际上无法给出一个明确的定义，所以，现在网上提到WEB2.0时，只是说是从历史的角度，从WEB1.0的对比去看。所以，看WEB2.0的盈利模式也只能从历史的角度去看，对比一下1.0时代的盈利方式。

WEB1.0时代的盈利问题，经过互联网10年的发展，这个问题已经有了一些答案。比如互联网广告，比如电子商务等。大家会发现，WEB1.0时代的盈利模式，其实很多都回归了商业传统。就是应用会很多种多样，满足客户的很多需求，但是盈利模式却回归那么有限的几种。所以，我们设想WEB2.0时代的盈利模式可能也是非常有限的。为什么只会是有限的几种模式，而不会是更多？因为从1.0的历史来看，互联网的技术创新和文化创新只能对商业价值的实现进行重新整合，比如互联网广告，国内、国外的门户都是因为实现了互联网的媒体特征，从而可以在媒体这样一个角色上，实现广告盈利模式。

我们就从广告谈起，现在很多BSP做法上实际还是门户方式。发动专业写手或者普通的BLOGGER写BLOGGER，然后根据文章的可读性点击率等，通过编辑放到首页，通过内容获得以阅读这样的方式参与的客户，从而实现广告价值。这个和传统的门户网站是没有本质的区别的。WEB2.0的研究者讨论更多的也基本是在内容的组织方式、传播方式上讨论和传统媒体、传统互联网媒体的区别。这个阶段的实践过程最典型的就是BLOGCHINA，通过公开的资料显示，它自己定义的盈利方式和门户无异。

如果说，WEB2.0 能够从文化上和技术上，完成对传统媒体和传统互联网媒体的一种取代，那么WEB1.0中门户的盈利模式的成功就有可能复制。但是现在还看不到这样的趋势。BSP的内容现在并没有比门户的编辑整理的内容显得更加可读。而且，随着1.0门户网站自己的参与，完全新创立的BSP很难取得独立的成功，也就是说，如果顺着这个思路走下去，即便能够盈利，收获者很可能是1.0时代的门户。不光是BSP，那些做论坛搜索和社区的网站，虽然有大量的原创内容，但是在和1.0时代的门户竞争方面，并无太大优势，很多1.0时代的巨头，本身就维护着巨大的社区。

从需求角度，很多写BLOG的BLOGGER，写文章也并非为了进行大众传播，这个和众多泡BBS的网友是一样的。我们发现，社区的赢利模式即便在1.0时代也并不突出。针对个人的社区现在还没有独立的赢利方式，最多只是实现了收入，可以养活自己，采用的方式也是多管齐下，有广告、SP等。与个人网站不同的是商业社区网站，如阿里巴巴和一些行业社区可以靠会员制收费。实际上，并不是说社区网站无法盈利，而是说相比门户很难获得竞争优势，盈利规模不够而不能成为主流。什么意思呢，就是服务满足用户需求的时候，无法获得得到用户的忠诚，社区网站一收费，人气就没有了，商业社区更多是靠推销，推销一停或者面临竞争，社区就无法维持。这个和EBAY和门户就不一样，相比之下还没有达到一种稳定状态。

（待续,新浪发长文章不方便，下面链接）

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