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创业浪潮中的“跑步自媒体”都怎么玩?

(2017-01-03 08:57:33)
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杂谈

创业浪潮中的“跑步自媒体”都怎么玩?

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广告时间不能太长,勇气君要跟大家聊正事儿,在今天,自媒体已经成为重要传播形式,众多传统媒体人纷纷逃离,投入内容创业浪潮,用资深的传统媒体经验,闯出一片新天地,但新媒体与传统媒体毕竟区别很大,自媒体又是怎么玩儿的呢?


有人曾经说过,“乱世,当出自媒体”。


所谓的“乱”并非是战乱,而是在社交媒体的浪潮中,人人都有发声的权利,而媒体的传统地位也不再是高高在上。就在跑圈当中,很多朋友在微信平台纷纷开了公众号,每天更新、发表自己的主张。

跑步撰稿人陈远丁开了公众号“丁丁Runner”定期更新,以一个观察者的角度切入跑圈的“舆情”;马拉松Sean王晓刚作为杂志、品牌、以及各大网站的户外跑步类撰稿人,也频繁地把发表在各个平台上的文章重新发表在自己的公众号,十分注重个人品牌的塑造;而另一位跑步撰稿人赵小钊也不甘寂寞,和跑圈名将杨家根、跑步类外文书籍翻译者“懒猫”毛润卿,开了个公众号叫“跑界泥石流”,定期更新自己的干货。

相对而言,以翻译国外越野跑圈的精品文章为主的“UltraTalk”—现在更名为“Larson”——更聚焦于小而美,有思想的文章荟萃,也经常得到五星好评,口碑甚好。

这些自媒体纷纷出动,似乎要在“乱世”之中博得一席之地,在一个急速发展阶段的跑步产业中,自媒体人到底想怎么玩?他们又能怎么玩呢?

首先,我们要搞清所谓的“自媒体”是什么。严谨的定义是We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后,一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。

因此,很多人把“公众号”与“自媒体”的概念混为一谈。但让我们想想,Salomon等跑步品牌也有自己的公众号,定期更新自己的文章,那么他们是自媒体吗?“爱燃烧”的微信公众号反响也不错,那么也算是自媒体吗?看起来像,但与“丁丁Runner”和“Ultratalk”比,又隐隐觉得并不是那么回事儿。

笔者认为,想要辨别是否是自媒体,最有效的办法就是先观察它的核心业务是什么。萨洛蒙、优极之类的品牌公众号核心业务自然是电商卖货,爱燃烧的核心业务在网站,而“汇跑赛事”“爱江山”等也是宣传赛事的一个出口。

其次,笔者认为进一步断定一个公众号的自媒体元素是,看它是否有一定的原创性和风格。不然一个公众号靠着复制和粘贴也可以过活。什么是原创性,有人总结过原创需要符合以下几点:

1.要表达读者的心声,引起读者的共鸣。  2.要有真情实感。  3.文章观点鲜明,逻辑清晰。  4.选用案例分析来充实文章内容  5.注重文章的排版设计  6.精心挑选文章配图  7.开头/内容/收尾,构架清晰。

当然,前两者也离不开一个前提,就是以微博、微信等社交媒体为平台,在一个公开的新媒体平台上定期对外发声(或内容)

如果以此为判断标准和线索,我们不难发现已经有很多跑步自媒体找到了自己的路子,或者说已经开始利用内容获得实质收入。微博著名跑步大号“跑步指南”就是一例。

@跑步指南 的微博粉丝已近300万,而微信粉丝数量也已经超过50万。如果你是一名跑步发烧友,或许你会觉得@跑步指南 的内容大粗浅,不上档次,但是从商业角度观察,你不得不承认这一前身是“宁波跑步者”的微博,现在已经成为了自媒体领域内的佼佼者:

一段时间后,这个微博获得了全国很多跑友的关注,其中包括不少“大V”:黄健翔、soho中国的张欣女士,以及徐小平、徐濠萦、郑秀文等,他们会经常转发微博,只要他们一转,粉丝数就会“嗖嗖”地往上涨。2013年8月30日,有一条微博冲到了微博排行榜总榜第一名的位置,当时的转发量是9万。张欣先进行了转发,随后李小璐又进行了转发,就像二踢脚一样一飞冲天,后来很多名人相继转发。这条微博当天的转发量是9万,累计转发量39万;当天仅一晚上微博的粉丝数增加了10万。

2013年,@跑步指南 开始在淘宝上开店,卖一些自主品牌,虽然都是腰包、空顶帽、帽衫之类的小东西,但是开始寻找变现之路。去年@跑步指南 又把自己微博上曾经发过的跑步基础知识做成了一个合集出版,就叫做《跑步指南》,豆瓣7.9分至少说明了相当一部分入门跑者关心这些的话题。

在“新榜”网站搜索“跑步”,我们会发现仅次于“跑步指南”的是另一大号“跑步心情”。同样从微博走出、转移阵地的“跑步心情”虽然内容也很简单粗暴,但是却并没有像“跑步指南”一样精心呵护自己的IP“老王”,而是打着传统的自媒体广告玩法,靠流量接单。虽然这么玩有点过气,但终归是有人买单:

对于新媒体产业来说,靠规模经济(对媒体来说,就是简单的流量、点击率、粉丝数、订阅量、开机率等)已经是工业时代的过气玩法了;最新的方向是范围经济,即满足某个特定人群的需求。

与传统媒体的杂志报刊相比,自媒体的优势十分明显,速度更新更快——这是所有新媒体的共同优势,重点是成本较低。几个人,一台电脑,只要用心经营内容,总不会太差,就算做不好,浪费的只是时间成本。

但也正是因为成本较低,所以大多数出入自媒体行业的从业者只是抱着玩票的想法,随便玩玩,也不会在这上面浪费太多功夫。这也导致了跑步圈的自媒体原创内容质量明显低很多——事实上,这也是很多运动类自媒体陷入的“怪圈”

正如开头所说,乱世才出自媒体。在滚滚创业大军中,“自媒体”到底是一波浪潮还是一片汪洋无人可知。既然有人认真做内容,就有人玩票;有人获得利益,有人就会空手而归,自媒体就好像是这个匆忙世界的一个缩影。


注:2016年12月24日“勇气每日通讯”整理编辑整理成文!


<完>


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