昨天参加了由电影中国和《追爱总动员》剧组联合举办的“由《追爱总动员》看小成本电影发展趋势”研讨会，听电影官员、院线老总、制片厂长以及众多影评人发言，灌了一耳朵碎金溅玉。

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    （1）
    我一直认为，《大电影之数百亿》《爱情呼叫转移》《追爱总动员》这三部以戏仿和恶搞见长的影片，《大电影》质素略低，而《爱呼》和《追爱》不相上下。《大电影》是第一个扯起恶搞大旗的，借用了《馒头》和《武林外传》在网络和电视上煽起的兴致，大乘后人之凉。《爱呼》里近乎挥霍般使用了十二个一二线女明星，光是各自粉丝们就足以支撑一个可观的票房数字。《追爱》则提供了更密集的笑料和更唯美的爱情。前两部影片出场正逢一年中最火的贺岁档，《追爱》赶上了例行平淡的四月档期。《追爱》如何扬长避短，奋起直追？小成本都市喜剧又如何进入一个稳定成长的轨道？

    众人纷纷发言，话题散淡，观点参差。中影数字院线副总蒋德富带来了关于影片发行和放映的最鲜活的信息，这些来自一线的真材实料驱除了我脑子里诸多的想当然。电影局艺术处处长路亮说，很愿意经常坐下来听听新锐影评人们的意见。宁夏电影制片厂厂长杨洪涛风趣地讲述了他跟随《追爱》剧组在法国时遭遇意外的热忱。导演高亚麟表露了一种不忿：中国观众熟悉法国电影，法国观众蒙昧于中国电影。

    来之前在网上查资料，试图紧扣小成本电影的主题有所发挥，可我发现自己只是对电影文本有些研究和积累，而对电影营销全无认识，谁都能给我上一课。听大家纷纷提倡朴素的“为人民服务”的拍片之路，我顺着这条藤出了个馊主意：要以销定产，必得知道观众需要什么；要知道观众需要，必得做任何一家跨国公司进入中国时都要做的事--市场调查。举凡中国主流电影观众的年龄、性别、职业、学历以及各自口味儿，都用定量的方式予以描述。有了这套事无巨细的报表，创作者就知道该拍什么了，卖片者就知道什么片卖给什么人了，而电影局也就能掌握产业发展的走向了。说得唾沫横飞，也不知道是不是画饼充饥或者纸上谈兵。

    （2）
    听着各位影评人的发言，我的思绪发生了飘移。

    影评可分为三类：镜像探讨、文化批评和产业分析。第一类影评围绕视听音像做艺术和技术分析，必得有专深的电影素养和看片基础才能胜任，电影创作者和深度发烧友可担此任。

    文化批评式影评是当下的主流影评。被电影故事打动了，说心情、玩感觉攒个千字文，可以；被故事躯壳内包藏的思想硬核惊着了，提炼出来跟社会现象一对应，可以；从书本上找句名言、找条理论，跟电影对应一番，也可以。文化是个筐，啥都往里装。都市报娱乐副刊的兴盛和网络评论的崛起，为这种娱乐性、消费性的影评提供了发标的阵地。严格地说，当下这类影评文化含量有限，对创作几无参考价值，但对票房有些引导作用。文化批评的黄金时代在上世纪八十年代，电影评论人的理论武器来自于成熟的文学批评，能看出电影的一些本质的东西，他们和创作者密切互动，用评论影响创作。因其抽象的说理和枯燥的行文，如今此类影评已不入大众视线，只刊载于部分严肃的电影期刊，成了小圈子评论。

    产业分析则是把电影当作一门生意来研究，充斥着数据和运作。电影是一门奢侈工业，马达一响，烧金万两，其中有大学问存焉。好莱坞电影市场有规律可循，周黎明《好莱坞启示录》给人印象至深。可是中国电影业鱼龙混杂、动荡不居，谁能给出精确的描述和预测？在市场中打滚的电影营销人员是有发言权的，但他们没有发言的阵地，或者缺乏表达的能力。记者和影评人有话语权，却没能占有足够的资料，只能一事一议或者打乱仗。

    如今的影坛上，活跃着这许多影评人，我们不妨看看，他们耍的都是什么路数的流星锤？